中國網路廣告市場吸引國際巨頭目光
- 發佈時間：2015-09-25 17:41:00 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
伴隨電腦和智慧手機普及率的快速提升，網際網路和移動互聯網正逐漸成為受眾獲取廣告資訊的主要來源。中國龐大的網路廣告市場吸引著國際巨頭們的目光。
傳播集團群邑中國近日宣佈，旗下媒體技術公司邑策與優酷馬鈴薯、騰訊、愛奇藝、新浪微網志、銀聯智惠及小米科技建立深度合作夥伴關係，以共同推進網際網路優質廣告資源，尤其是優質視頻資源及無線端資源的程式化購買。
艾瑞諮詢集團發佈的數據顯示，2014年中國網路廣告市場規模達到1540億元，較上年增長四成。另據艾媒諮詢預測，2015年中國移動廣告市場規模將達到564.9億元，並在次年突破千億元。2018年中國網路廣告整體市場規模將超過4100億元。
規模迅速擴張的網路廣告市場催生了一個新名詞:“程式化購買”。程式化購買指的是通過數字平臺，代表廣告主，自動地執行廣告媒體購買的流程，與之相對的是傳統人力購買的方式。“在接下來的3年到5年時間內，大部分數字廣告投放將會以程式化的方式交易。”邑策全球首席執行官布萊恩·萊瑟説。
易觀智庫預測，2016年中國網路廣告市場中程式化購買的規模將達到187.6億元。
作為此次合作的對手方，本土知名網際網路企業也對網路廣告市場及程式化購買抱以樂觀預期。小米科技數據廣告負責人顧大偉透露，將與邑策在網際網路跨屏廣告行銷領域開展深度合作，共同研究不同設備間用戶識別，數據、資訊傳遞同步等技術問題，探索真正意義上的跨屏行銷。
騰訊網路媒體事業渠道業務部總經理道峰則表示，此次合作將令雙方的數據生態圈更加完善，令投放更加高效和精準，有助於推動整個行業的發展。
