廣告市場規模逐年擴容
- 發佈時間：2015-05-13 00:32:30 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
上海市工商局近日發佈2014年度《上海廣告市場狀況報告》白皮書。《報告》顯示，上海廣告市場規模逐年增長，自貿試驗區政策開放引發産業集聚效應，廣告市場秩序繼續保持穩定可控，並呈現以下特點：
廣告經營主體和廣告經營額持續增長。截至2014年年底，全市共有廣告經營單位119622戶，其中主營廣告單位35270戶，同比增長23.5%。全市廣告營業收入1649.9億元，同比增長9.5%；核算廣告業增加值315.4億元，同比增長4.4%，約佔全市生産總值的1.3%，佔全市第三産業增加值的2.1%。
政策利好推動廣告産業集聚，自貿試驗區新設廣告企業數量增長顯著。上海市廣告業態繼續保持中心城區外資廣告企業集中、遠郊區內資廣告企業居多的總體佈局。自貿試驗區廣告企業註冊數量由2013年的87戶猛增至2014年末的1362戶，增長14倍。其中，受外商投資廣告企業項目審批制改備案制政策影響，自貿試驗區內新增外商投資廣告企業數量佔同期全市外商投資廣告企業增量的六成多，充分體現了政策開放帶來的集聚效應。自貿試驗區的外資廣告業全面開放政策有望在更大範圍複製推廣。
網際網路媒體廣告市場份額逐年擴大，傳統媒體廣告收入全面下降。2014年度，上海市除廣播媒體廣告逆勢上揚外，電視媒體以及報紙、期刊等平面媒體的廣告營業收入均同比下降，平面媒體首現兩位數降幅，四大傳統媒體廣告營業收入整體下降，同比降幅3.3%。與此相對，網際網路媒體廣告營業收入繼續增長，增幅52%。網際網路媒體廣告佔五大傳播媒介的總量份額繼續擴大，由2013年的31.5%上升至2014年的42.3%。
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