口碑網10億元發動全民當説客
- 發佈時間：2015-09-24 03:31:23 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（京報集團記者 孫雨）昨日，阿裏旗下的口碑網宣佈用10億元推全民開店計劃，任何一個人只要説服線下餐廳在口碑平臺上開店，用戶就可以直接獲得300元的補貼，每個人最高一月可獲得9000元的佣金。如此不惜“血本”的圈地運動，折射出BAT以及美團之間的團購博弈正在升級。此前，百度表示今年將拿出200億元投入給糯米網，而背靠騰訊的大眾點評近日也傳出融資或將超100億元的消息。
誰都可以成為仲介，賺一份佣金，這樣的好事兒怎麼就這樣發生了？在口碑網推出全民開店計劃後，一位業內人士表示，這種説服每家店舖入駐自己平臺的方式通常被叫作“掃街”，而如何讓遍佈大街小巷的餐館都入駐到平臺上，就需要大量地面推廣人員去説服，這會給企業帶來大量金錢和管理成本。阿裏此次發動全民開店計劃，旨在通過眾包的方式讓大眾主動“拉客”。
口碑網此次操作手法為，每一位普通用戶都可以找到身邊的餐廳，並推薦他們在支付寶“商家”頻道開店。只要成功説服線下餐廳在支付寶上開店，用戶就可以獲得300元的現金獎勵，成為“口碑客”。普通民眾成為“口碑客”需要芝麻分達到550分以上。
“巨頭們打架也不錯，可以一塊錢喝咖啡、半價吃港式茶餐廳，拉個店主還能有錢可賺。”北京白領張小強對於商家們的促銷大戰喜聞樂見。據悉，“全民開店”計劃覆蓋全國123個城市，口碑網計劃在2個月內招募100萬名“口碑客”，開滿100萬家店。
記者打開支付寶的“商家”頻道發現，肯德基、全聚德、外婆家、必勝客等一大批餐飲商戶已經進駐。在“商家”頻道，商戶可以發佈每家門店的折扣，用戶領取折扣後付款可自動優惠。目前口碑網的入口主要在手機淘寶和支付寶，並沒有單獨的App。今年6月，阿里巴巴集團與螞蟻金融服務集團聯合出資60億元，成立了本地生活服務平臺公司“口碑”。阿裏旗下的餐飲服務平臺淘點點與螞蟻金服的線下業務資源及團隊，成為新口碑平臺的核心力量。
O2O平臺的爭奪讓巨頭們都急紅了眼。自從2011年“百團大戰”結束後，團購領域基本就逐漸形成了美團、大眾點評外加糯米三足鼎立的局面。而最近，阿裏重金髮展口碑網，百度豪擲200億元深耕糯米，鉅資再次涌入將讓團購市場格局深度調整。
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