新廣告法9月1日起正式施行，不管是對於廣告界，還是對於普通消費者來説，這都是今年必須關注的大事件。那麼，在醫藥食品領域，哪些“雷區”不能碰，哪些廣告需要變呢？

　　極限用語究竟能説嗎

　　9月1日正式施行的《新廣告法》，是廣告法實施20年來首次修訂，修改幅度非常大，被網友稱為“史上最嚴”的《廣告法》，其中最引人關注的就是使用極限用語罰款最低20萬起。

　　近日，題為《9月1日，廣告再有這些詞，罰款二十萬起！》的消息刷屏了很多人的朋友圈。該消息列出的70個“極限用語”包括：國家級、世界級、最高級、最大、第一、首個、最新、全球首發、第一、極致、永久、王牌、獨家、掌門人等。該消息還稱，“對於用極限用語的店舖，一經發現違規店舖將給予扣分並進行罰款，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。”

　　該消息引起了大家的熱烈討論，因為生活中不少廣告都出現了上述的極限用語。不過，9月4日，上海工商局通過其官方微網志稱，“新《廣告法》禁用‘首個’‘獨家’‘唯一’等用語”係誤讀。

　　上海工商局在微網志中指出，與1994年《廣告法》相比，新《廣告法》並未擴大禁止廣告中使用絕對化用語的範圍，除已明確規定禁止使用的“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語外，其他有近似含意的廣告用語是否違法，應由執法機關結合廣告個案的語義、語境和事實依據，進行綜合判定。

　　明星還能隨意代言嗎

　　記者了解到，新廣告法第16條寫明，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。同樣，在第18條規定中，保健品同樣不能找代言人，就算是廣告標明“本品不能代替藥物”，也是被禁止的。

　　食品與營養資訊交流中心專家阮光鋒表示，明星代言如果不規範很容易對消費者起到誤導，很多人都會輕信明星的代言。但是，明星代言只是一個商業行為，更多的是為了經濟利益。所以，規範化管理、禁止明星代言藥品、保健食品，有利於規範藥品保健食品市場的虛假宣傳問題，有利於讓消費者理性、科學消費。

　　在日化領域，近年來男明星代言女性用品的廣告並不少見，但新廣告法對此喊NO。新廣告法第38條規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。簡單來説，就是沒用過産品，就別想當代言人。

　　此外，如果産品出問題了，代言人也會同罰。新廣告法第56條規定，關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發佈者、廣告代言人應與廣告主承擔連帶責任。

　　10歲以下不得當代言人

　　隨著親子類節目的紅火，萌娃們紛紛走紅，不少牛産品也紛紛請來萌娃當代言人。不過此舉同樣被新廣告法説不!因為新《廣告法》中規定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

　　國家工商總局廣告司司長張國華表示，此項規定要區分“代言人”和“表演者”，未滿十周歲的兒童可以做廣告，但不能做代言人。張國華解釋説，做廣告是指兒童可以作為廣告的表演者。例如，一個空調廣告要表現舒適性，可以出現家長抱著兒童入眠的畫面。廣告商支付兒童的表演勞務費。而廣告代言人一般可識度較高，多為明星代言。代言人一般會與廣告商簽署長期的代言合同，廣告商支付的是高額的代言費，而非勞務費。

　　業內人士李先生告訴記者，10周歲以下的孩子還是未成年人，心智還不成熟，他們代言廣告並非是他們的意願。而且，孩子代言廣告還存在一個法律責任的命題，孩子還是未成年人，尚不具備完全民事行為能力，如果代言廣告的産品出現問題，怎麼追究責任倒在其次，對孩子來説也是一種傷害。此外，孩子代言廣告的産品，會使得同齡孩子迷戀和效倣，産生盲目的消費衝動。