■本報記者 任翀

　　昨天是騰訊聯合多家企業和公益組織共同倡導的第一個網際網路“99公益日”。根據發起者的建議，人們可以通過微信、QQ、郵箱等等網際網路工具參與公益活動。其實，早在“99公益日”誕生之前，就有很多企業探索用“網際網路+公益”的方式，讓公益活動變得更加透明、更加多樣，也更有親和力和影響力。

　　網際網路與公益的結合，大約可追溯至2010年。隨著建立在網際網路上的第三方支付逐漸普及，很多公益組織主動減少捐款、匯款等傳統籌款方式，而是歡迎愛心人士通過第三方支付的方式捐獻自己的愛心。因為通過第三方支付的網路展示平臺，公益項目的發佈和資金籌集變得更加便捷，籌款情況和捐款去向等賬目情況也能及時公開，有助於提高公益項目的透明度。在這之前，部分公益組織由於缺乏高效、透明的運作機制，一度引發公眾對公益組織和項目的不信任。

　　但通過網際網路的方式籌集善款，只是將網際網路作為一種工具，是“+網際網路”，而不是“網際網路+”。後者與前者最顯著的區別在於，不僅要利用網際網路時代的各種資源、功能，更要按照網際網路的思維方式去推廣公益理念，讓人們主動參與公益、愛上公益。

　　什麼是網際網路思維？一個重要的特點就是積極創新、善於運用新資源、勇於嘗試新方式。只要使用這種網際網路思維，即便是傳統的公益項目，也可以在新時代下擁有強勁的吸引力。

　　一個比較典型的例子是化粧品公司歐萊雅中國已經連續13年舉辦校園義賣助學活動，但始終沒有出現審美疲勞，每一年的參與人數和籌款金額都能上升。歐萊雅的做法很簡單，就是把這項公益活動的主動權交給學生。據悉，義賣活動的捐贈者和受益者都是學生，所以讓學生來組織，更容易把握捐贈者與受益者的心理變化。同時，學生又是最善於接受新鮮事物的群體，他們在組織過程中，自然會用好用足最新的資源。比如在今年的義賣助學中，不少學生團隊主動利用微信公眾號、網路短視頻、校園BBS論壇等網際網路工具進行宣傳，更推出了“學霸教你選防曬霜”、“剁手後單手化粧”、“小崽子錶情”等獨具“95後”喜好特點的線上互動活動，使得已經13歲的公益活動品牌依舊讓人覺得新鮮感十足。

　　事實上，在“網際網路+公益”時代，公益活動都可以變得好玩起來，組織者、參與者和受助者之間的聯繫方式也能更加多樣。例如，去年騰訊公益曾聯合QQ郵箱發起過“暖燈行動”，向所有QQ郵箱用戶發出刪除郵件的公益邀請，表示只要用戶刪掉一定數量的舊郵件，就能換成山區學校裏的節能燈，為孩子們點亮一盞暖燈。在短短一個月的活動時間裏，累計有160多萬人參加。這背後的組織邏輯，在於用戶刪除郵件等於幫助企業節約了資源和運營成本，而把這些換成公益産品，企業不吃虧，用戶也有興趣。

　　類似的“網際網路+”創意還有很多，其核心就是一點：使網際網路超越簡單的工具屬性，進而重構公益鏈條上的各方關係，讓用戶以快樂、健康、免費的方式完成公益行為。比如在今年的“99公益日”裏，有一個名叫“為盲胞讀書”的項目很打動人：發起方號召愛心人士“捐獻”自己的聲音，通過微信為盲人讀書，讓他們也能感受到書裏的精彩世界。

　　需要注意的是，以往鼓勵公眾參與的公益活動常常是由災難觸發的，即等到災難發生後，企業、機構或個人才意識到要參與公益行動。這些行為雖然值得稱道，但可能會忽視日常生活中弱勢群體的需要。而在網際網路時代，通過網際網路思維、網際網路工具，能讓公益行為變得細水長流，用一個個長期的、輕快、共用、互動、多贏的公益項目，讓愛心和溫暖也由此加倍。