在多家購物網站上，有不少商家都打出了“專櫃驗貨”的旗號，出售非正規渠道的“正品”。然而，專櫃卻並沒有“驗貨”的資質和能力。北京市工商局昨日發佈微網志指出，只有廠家、國家檢驗鑒定機構能夠有效鑒別真偽，專櫃無權“驗貨”。

　　非正規渠道“正品”盛行

　　在第三方電商平臺上，有大量小商家銷售著非官方渠道的品牌“正品”。北京商報記者調查發現，LAMY墨水筆、赫蓮娜化粧品等商品並非京東自營，銷售商家均為第三方賣家，售價比官方渠道低。LAMY官網的售價與線下一致，常規配色墨水筆價格均為380元，限量版墨水筆價格398元。LAMY在京東的售價從125-195元不等，還附贈一些小禮物，兩者呈現出3倍價差。赫蓮娜最暢銷的睫毛膏在第三方賣家的渠道可便宜一半。

　　如此誇張的價差讓消費者對真偽産生了懷疑，商家卻宣稱店內的貨都是正品，靠“走量”賺取微利。可通過“專櫃驗貨”的方式鑒別真偽，甚至打出了“假一賠億”的包票。部分消費者信以為真，轉投更實惠的渠道。從銷量來看，LAMY墨水筆在天貓旗艦店的月銷量並不高，僅8款過百，多數銷量為個位數。京東等第三方平臺的銷量雖無顯示，但據商家透露，幾個爆款的銷量都遠超天貓。

　　“專櫃驗貨”是偽命題

　　事實上，多數“專櫃驗貨”只是行銷手法。北京市工商局表示，按照國家規定，只有廠家、國家檢驗鑒定機構能夠對産品的真偽進行有效辨別，並出具書面報告。也就是説，專櫃、專賣店作為一級代理商，無權對商品真偽進行認定。

　　北京商報記者將LAMY鋼筆拿到北京東方銀座LAMY專櫃，專櫃人員表示，“産品保修卡”是鑒別真偽的惟一標識，與保修卡一同拿到專櫃可享受售後服務。LAMY櫃檯並不負責鑒別真偽，若想辨別真偽需將鋼筆寄往總部，但前提是擁有保修卡。

　　“驗貨”這一行為的出現，品牌商難逃其咎。以“專櫃驗貨”為託詞的商品大多産于海外，商品本身無防偽標識，僅可通過“細節”判定商品真偽。這使得消費者無從分辨。據了解，如筆記型電腦、手機等産品，在機身和包裝上均有惟一防偽編碼，通過線上查詢即可驗證。

　　“驗貨”暴露渠道之困

　　“專櫃驗貨”的託詞暴露商品渠道之困。需要“驗貨”的商品多數來自非官方渠道，京東銷售赫蓮娜的商家透露，商品來自專櫃代購，通過團購折扣和贈品來抵充專櫃的折扣價。其他多數店舖商品則是來自海外專櫃、免稅店等。

　　據了解，品牌商家為了維護高端品牌形象，專櫃均設在中高端購物中心內，租金不菲。另外，高達40%的關稅也抬高了銷售成本，但這帶來的收益卻被非官方渠道收入囊中。長此以往不僅影響正規渠道銷售，也對品牌形象造成負面影響。

　　業內人士分析指出，渠道混亂既有平臺商家串貨混賣的不正當競爭，也有電商平臺監管疏漏之責，不能忽略的還有品牌商渠道管理的不足。據了解，雖然品牌方極力打擊串貨，代理商卻少有作為。在幾個漏洞之下，造就了“專櫃驗貨”這一行銷手段的盛行。

　　北京商報記者 李鐸 肖鵬