在很多情況下，熱鬧並不等於高效，甚至熱鬧會將事情引向高效的反面。許多人都在一間小小的房間裏相遇，但是他們或者是擦肩而過，或者是道路以目，甚至是背道而馳。

　　農村電商的發展在某種意義上，正發生著這種“斗室中的錯過。”

　　當我們談及農村電商的時候，往往包含了兩個方向：第一，是農産品上行，也就是通過電子商務把本地的農産品銷售到更遠，更廣的區域，這些區域主要是城市；第二，是工業品下鄉，也就是通過電子商務把來自工業地區的家電、3C、日用品等産品銷售到農村市場。第一個方向的主導者通常是地方政府，第二個方向的主導者通常是大型電子商務平臺企業。

　　當我們談及農村電商的時候，這兩個方向的主導者通常靠得很近。我們經常能看到某地的某特産在某電商平臺上銷售得異常火爆，或者某地特産館進駐某大型平臺；同時，我們也經常能看到某電商和某地方政府進行了戰略合作，或者電商得到了地方政府的大力支援等等。

　　然而，它們雖然靠得很近，但卻又常常背道而馳；它們雖然互相伸出了手，但通常各有各的打算；它們雖然都擠進了農村電商這間房子，讓市場變得無比熱鬧，但卻未能找到彼此間的共同點，沒能“兩好變一好。”

　　這背後的原因是顯而易見的。作為電商企業，廣大的中國農村市場是它們戰略中未曾完全開發的消費市場，開拓國際市場和農村市場是電商界這兩年關於未來戰略的共識；作為地方政府，從促進消費的角度而言，當然更希望的是當地的農産品能通過電商銷往其他市場，尤其是大城市。這兩個市場看起來並無重疊之處，風馬牛不相及。

　　由此帶來了很多問題，比如在渠道建設上的重合。電商平臺企業斥鉅資建設自己的物流、配送、培訓和教育渠道，地方政府也在做類似的事，聽起來都是農村電商，但方向卻不一樣。

　　地方政府對電商平臺也有著自己的擔心，最大的擔心來自於對本地消費的轉移。在各地網路零售額近年來快速上漲的同時，一些欠發達地區的網路零售額被留在了外地和外省市，這給當地消費數據帶來了很大壓力。

　　電商給流通方式帶來了革命性的變化，這一點有目共睹，但消費數據統計方面變化看起來還未能適應這一劇烈的變革。當生活必需品、大家電等或大或小的消費越來越多地遷移到網際網路上進行的時候，數據所留下的痕跡原本應該給人們留下的是方便，而不應是壁壘。涉農流通領域中的數據統計問題是否正呼喚著一種革新？這種革新也許能讓各方面農村電商的力量變得更為集中，從而減少一些擦肩而過而導致的浪費。

　　“網際網路+流通”的目的是打造“安全高效、統一開放、競爭有序”的流通市場。如果能發生一些改變，農村電商的“兩個市場”是會不會完全割裂的“兩個市場”呢？這是一個值得深思的問題。