奧克斯打造空調行業行銷新模式
- 發佈時間：2015-08-25 16:31:29 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
本報訊作為今夏一檔音樂選秀類節目，第四季《中國好聲音》可謂話題不斷，未播先火。據悉，《中國好聲音》第四季首播就創下四年來首播全網最高收視紀錄，而作為合作夥伴的奧克斯在首播當期同步啟動了大樂透活動，僅當期參與人數就將近十萬人次，一度使其成為今年網際網路最火爆的互動行銷活動。
奧克斯一直注重行銷思路探索和創新，借助好聲音粉絲的高關注度以及新媒體平臺開闢行銷新戰線，為今夏奧克斯的娛樂行銷一大焦點。業內人士分析，借助好聲音高關注度及有獎競猜的互動方式，能夠有效吸引消費者與企業建立良好的互動環境，實現了將産品品質與品牌形象的有效傳遞與溝通，同時也為好聲音帶來更高的人氣，引爆收視長虹。
從2014年開始，通過中國好聲音這一優勢黃金節目，奧克斯完成了從品牌形象的快速切換到“中國好空調”的持續夯實，品牌影響力實現一年一個階梯的跨越式提升。此次再度合作，借助“奧克斯大樂透”的上線，實現節目關注與平臺流量的長板疊加，奧克斯不僅將重新顛覆人們對看中國好聲音的固有體驗，或許還將以網際網路基因再次為整個空調行業“換血”。可以説，借勢好聲音不斷持續的熱度，奧克斯實現了從欄目到消費者的有效串聯，從線上參與到線下的全鏈條互動，在2015年空調市場高奏凱歌。
“強化品質的核心地位，升級創新行銷方式，是奧克斯未來發展戰略的方向。而在企業轉型升級中，我們強調提升行銷升級的重要性，通過創新行銷方式全面樹立奧克斯的品牌形象，確立空調行業的領導地位。”奧克斯相關負責人告訴記者。
作為奧克斯轉型升級戰略下創新行銷的新模式，無論是中標《中國好聲音》還是“奧克斯大樂透”全民競猜活動，都使得奧克斯2015年品牌知名度與影響力得到了全面提升。尤其是在“奧克斯大樂透”的推動下，使得奧克斯持續領跑空調市場。
“品質是基礎、創新是靈魂。”作為空調行業的領引者，奧克斯一直走在消費潮流的前列。從中國好聲音首播以來，奧克斯繼續發力“移動互聯網＋”戰略，推出奧克斯大樂透，聯合眾多消費者一起打造“娛樂星期五”，為消費者送上各種吃喝玩樂的週五大福利。
（王斌）
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