家電企業冠名中國好聲音 天價行銷是否奏效
- 發佈時間：2015-07-24 09:16:00 來源：中國經濟網 責任編輯：金瀟
《中國好聲音》第4季開播以來，節目廣告再次成為品牌合作的兵家必爭之地。即便好聲音獨家冠名費逐年攀升，第三季已經達到2.5億元，但仍吸引了不少家電企業趨之若鶩，借勢行銷。據慧聰家電網消息，素有“行銷之王”之稱的奧克斯，成為空調行業唯一的好聲音贊助商，不僅在《中國好聲音》黃金時段重金投入廣告位，還將首次在新媒體端口與消費者進行多屏互動。此外，專注打造女性廚房並定位85後女性的好太太廚衛電器也瞄準了《中國好聲音》，搶佔廣告位。
這些家電企業為競標成功付出的代價並不低，不過高額的廣告投入一定會有豐厚的産出嗎？
近年來，娛樂行銷已成為家電企業的慣用伎倆。家電行業觀察員許意強表示，娛樂行銷主要是想討好年輕的消費群體，快速拉近産品和用戶距離的手段。但是，跟其他新興行業不同的是，家電企業的産品更多地是側重使用而非娛樂，通過這種娛樂行銷，應該激活的是消費者對於家電品牌的深層次認知。家電行業分析師梁振鵬也表示，通過娛樂行銷，對提升企業的知名度、曝光度是有益的。不過企業在推廣娛樂行銷的過程中，要注意參與娛樂行銷的手段，將新産品主要的功能和賣點，比較自然地與劇情相結合，這樣就更能深入人心。 不少在娛樂行銷上吃過苦頭的家電先輩早已給後來者留下忠告：砸廣告只是吸引消費者的手段之一，廣告投入和産品銷售額之間不存在同比例增長關係， 所以企業在競拍“天價”廣告前最好先自我審視，謀定而後動。如果將資金用在終端店的升級和培訓輔導上，也許能發揮更大的作用。
