暑期已至尾聲 “開學經濟”升溫

　　暑假漸近尾聲，學生們也都開始為開學準備了。記者發現，線上線下商家紛紛爭搶“開學經濟”蛋糕，各類文具、箱包、電子用品、眼鏡等學生用品以打折降價、購買贈禮等方式全面出擊。有零售巨頭甚至下了銷售目標：同比增長15%。

　　文/記者林曉麗通訊員黎振業、陳倩婷

　　Tips消費提醒

　　倪益松提醒消費者，購買文具不僅只看外觀設計，還要注重品質和環保安全，選購時切忌購買三無産品，要看有無標注生産廠家。

　　廣百的銷售人員也支招稱，購買文具不要盲目，最好先諮詢老師或高年級家長，因為不同學校的要求不同。

　　對於如何挑選品質過硬、價格合理的文具，業內人士提醒，購買文具要貨比三家，購物前不要光看款式，更要注重品質及安全。

　　彩色鉛筆因暢銷書銷量翻倍

　　昨日，記者走訪發現，多家商場都開設了學習用品專區，推出包括書包、水彩筆、筆袋、圖書等在內的熱賣商品，覆蓋國內及國外多個知名品牌。有商場甚至貼心地在賣場裏放置“開學必備清單”，將小學生和中學生需要的學習用品一一羅列。

　　據廣百介紹，踏入8月，書包、筆袋、筆電等文具開始全面上新品，銷售也開始逐漸火熱起來，由於離開學不到兩周，這幾天商場的文具銷售更是有著明顯的漲幅，環比上揚超10%。當中兒童書包，學習機最為暢銷。

　　記者觀察發現，顧客多為選購米奇、迪士尼等主題的卡通書包，價格大多在200元左右，由於新款佔比高，書包的優惠並不明顯，但就有幾款舊款在做6折特賣。

　　學習機由於功能全面，智慧自助，從幼兒園至小學6年級都能使用上，故頗受顧客喜愛。如步步高、迪寶樂等品牌，1000元左右的型號性價比最高。

　　據介紹，近期由於流行秘密花園等手繪塗色書，帶動了彩色鉛筆的銷售，“銷量大幅上漲，比平常翻了幾倍。”廣州文具行業協會會長倪益松説。

　　倪益松告訴記者，如今學生文具的購買力大大提升，品質好、環保安全是第一考慮要素。

　　正在選購文具的樸小姐告訴記者，普通鉛筆幾毛錢一根，但是很容易斷，怕傷到孩子眼睛，因此每次都會選購5元/根的鉛筆，品質特別好，也耐用。

　　倪益松介紹説，這幾年，中性筆特別好賣，既可代替圓珠筆，也可作簽字筆，不過未來中油筆將興起，因為用起來更順滑。但其價格也比普通的圓珠筆貴30%左右。

　　線上線下推優惠拼價格線下依然是主要渠道

　　而部分精明的消費者則到批發市場去淘貨。倪益松表示，近期，星之光等批發市場的交易量較平時上升了30%左右，其中多了不少零售客。“不過，當前由於出口下滑等因素的影響，整個交易量相比前幾年還是萎縮了，整體下降5%左右。”倪益松説。

　　據倪益松介紹，目前文具行業的銷售渠道，電商佔了20%左右，線下依然是主要渠道。“定價策略上，我們肯定會保證分銷商的利潤，因此批發市場渠道是最低價的，正規商場執行的是建議零售價。”倪益松介紹説，一般來説，雖然消費者在批發市場零售購買文具會比批發價格貴10%左右，但是應該不會比網上貴。

　　不過，為了爭搶市場，當前線下線上的商家都蠻拼的。記者在淘寶看到，很多文具網店都加入了聚划算。

　　而廣百北京路總店在8月20日~23日期間，開展文具、書桌8.5折優惠。廣州友誼近期文具推出了大部分商品6~7折的優惠，歐西亞品牌系列更是低至5折。

　　沃爾瑪從7月16日起至10月18日推出專屬開學季的各種優惠促銷活動，例如，在全國各門店針對三菱百樂品牌中性筆，卡通貼紙、筆盒筆袋、N次貼便簽、複印傳真紙、木桿鉛筆等類別指定商品推出買兩件立減特惠活動。

　　除了低價，沃爾瑪更在全國各門店同步開展“圖書週末互動促銷活動”，例如“親子繪畫比拼”、“手工類體驗課”、“模型插拼比賽”等一系列小朋友喜愛的互動活動，吸引顧客到店。商品方面，沃爾瑪還引進了設計新穎、造型獨特、價格實惠的專供商品，預計整個文具類別的銷量將比同期增長15%。

　　廣百百貨表示，雖説現在時興網上購物，但有不少家長反映“由於書包、文具等用品是孩子長期接觸、使用的物品，在品質上一定要過關才行。到大商場購買，能親身感受這些商品，購買起來會放心很多。”