辦公文具企業逐鹿天津
- 發佈時間：2015-05-04 16:29:44 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
國內辦公文具市場正在掀起新一輪行業競爭。目前，眾多行業領軍企業紛紛發佈全新戰略計劃，並逐步由單一模式的生産製造商，向系統産品、綜合服務提供商轉變；在天津市場中，愛普生、得力等品牌也紛紛加大佈局力度。
在日前舉行的愛普生春季新品發佈會上，文具及辦公用品行業協會介紹，在行業規模不斷擴容的背景下，科技創新成為眾多企業戰略轉型、佈局市場的立足點。“愛普生基於原創技術推出商用墨倉式印表機和鐳射光源家用投影機等創新技術産品。”愛普生方面表示，企業也將發力可穿戴技術産品市場。此外，另一辦公文具領軍企業得力方面也表示，將對品牌進行戰略升級，業務範圍也將從供應綜合文具産品升級為提供辦公整體解決方案，進行辦公行業全産業鏈佈局。“天津市場辦公文具品牌零散，行業領軍品牌還沒有在這一市場實現規模銷售，並且在售産品品質參差不齊。”文具及辦公用品行業協會相關負責人士表示。在此背景下，辦公文具行業領軍企業紛紛加大對天津市場的整合佈局。“我們的産品目前已在天津的超市和連鎖品牌文具店銷售，下一步將在天津市場增開專賣店。”得力方面表示。愛普生方面也表示，將在天津市場堅持垂直整合的商業模式，在列印、視覺交流、生活品質、生産製造四大領域為天津用戶提供服務。齊心文具和晨光文具方面也表示，將加大在天津市場的投資力度，增加全産品的市場覆蓋率。
值得關注的是，儘管國內市場辦公用品産品生産基數大，但這一行業仍處在國際文具産業鏈條的底層，扮演著生産製造環節的代工企業角色。産品因缺乏設計、缺少品牌而呈現檔次低、科技含量低、附加值低、價格低的現狀。
辦公文具被喻為中國文化用品産業的最後一塊蛋糕，目前國內文具生産企業已超過5000家，專業生産辦公文具的企業約3000家，年銷售額達1000萬元以上的企業約為10%。中研普華分析師指出，伴隨著巨頭企業加速轉型升級步伐，未來，國內將出現一些壟斷的全國性辦公文具品牌。一線市場將以國內實力雄厚的本土大品牌與外來高端品牌平分天下；二三線品牌將以較具規模的本土大眾品牌或區域品牌為主要面孔。
目前，國內辦公文具行業正處於洗牌的關鍵階段，正從粗放式經營向規模化、精細化經營轉型。
文具及辦公用品行業協會表示，企業應重視品牌形象和品牌文化的打造和推廣，不但通過在終端與消費者互動，還應通過影視、廣告傳播等手段來進行區域性和全國性的品牌傳播。
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