千呼萬喚後，聯想旗下的ZUK手機終於出爐，但它能否實現聯想的網際網路品牌夢？

　　近日，ZUK正式發佈旗下首款智慧手機ZUK Z1，售價為1799元，以線上銷售為主。在發佈會上，ZUK公司CEO常程説，這是一款“精緻”的專為重度用戶設計的産品。

　　作為聯想集團旗下子公司神奇工場的網際網路品牌，ZUK被廣泛視為聯想在移動互聯網端的重要戰略部署，而聯想集團全球網際網路風險投資基金——樂基金也在ZUK的成長中擔當了重要的資本推手角色。不過，ZUK的發佈會卻難見聯想痕跡，ZUK Z1也沒有使用聯想的代工廠，而是選擇了比亞迪的代工廠。

　　業內觀察人士徐上峰認為，聯想雖然過去曾靠運營商定制機崛起，但因為太迷戀運營商溫暖的臂彎，轉型緩慢。尤其是從去年開始，運營商減少了對定制機的採購補貼，聯想顯得無所適從。另外，即使在聯想手機最輝煌的時候，品牌也較弱，在中高端市場沒有地位。

　　“聯想手機過去很多都是用戶裝寬頻、充話費時送的，廉價定制機的定位把聯想品牌搞差了。”徐上峰説，如今聯想手機在走下坡路，其品牌溢價也較低。“ZUK獨立出來的做法是正確的。”

　　但ZUK能否支撐起聯想的網際網路品牌夢想？徐上峰認為比較難，他表示，現在消費者可選擇的手機品牌太多了，有小米、華為、魅族、vivo、OPPO等，尤其在中低端市場，品牌競爭激烈，一個新品牌要想脫穎而出太難。另外，手機市場增速放緩，手機功能過剩，消費者的換機動力也不強。“而且ZUK主打線上，但線上已很擁擠，留給新品牌空間太小。”

　　事實上，目前國內智慧手機市場也愈發不樂觀。

　　市場研究機構IDC的數據顯示，今年第一季度，國內智慧手機市場規模縮水4%，出現了6年以來首次下滑。而另一家市場研究TrendForce認為，下半年全球經濟展望不景氣並且市場需求呈現疲軟態勢，2015年全年智慧手機出貨量增長將繼續下滑。

　　更重要的是，隨著運營商對終端廠商的補貼越來越少，手機廠商們的銷售渠道也面臨變化。在利潤率方面，根據工信部《2014年手機行業發展回顧及展望》顯示，2014年手機行業平均利潤率為3.2%，低於電子製造業平均水準1.7個百分點。

　　“聯想不如在摩托羅拉品牌上多花一點精力，效果會好很多。摩托羅拉品牌識別度高，如果聯想以摩托羅拉品牌主打中高端市場，只要産品過硬，行銷到位，還是有一定勝算”，徐上峰説，“現在的智慧手機性能過剩，配置比拼已經走到了盡頭，大部分消費者更加理性，新品牌基本上已沒有空間。”

　　徐上峰建議，ZUK手機如果引入資本，專攻線下渠道，尤其是三四城市以及鄉鎮市場，還會有一些機會。畢竟，渠道越下沉利潤越大。此外，ZUK還要對目標群有清晰的定位，突出産品一兩個獨有的優點。

　　常程則認為，目前ZUK首選線上渠道有自己的道理。他説，智慧手機整體市場容量較大，線下興起，線上走低。但對於ZUK這樣的小品牌來説，線上還是首選，畢竟通過線上消費者能夠更快獲得産品資訊品牌資訊。

　　與此同時，常程透露，未來ZUK會利用聯想強大的海外銷售渠道進軍國際市場，“我們不會把ZUK做成一個小眾品牌。”