大數據加速傳統家電企業轉型
- 發佈時間：2015-08-14 07:22:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
大數據時代，對於家電企業來説，利用網際網路來進行産品行銷以及企業轉型，已經到了“求變”的必要階段。
據北京商報記者了解，目前涉足微商計劃的大型家電企業已突破10家，美的、海爾、TCL、志高等紛紛加入微商大軍。由於門檻低、平臺優，微商計劃旗下開設的微店也迅速蔓延，已達到數十萬家。
但對於大部分中小家電企業來講，由於缺少資金和人才，在網路行銷方面往往捉襟見肘。中國領先的“網際網路+”解決方案提供商泰一指尚CEO付海鵬表示，目前傳統的推廣、行銷模式已不能滿足中小企業發展的需求。泰一指尚通過大數據技術和商業模式創新，整合構建了包括大數據能力開放平臺、移動化平臺及數字行銷能力開放平臺在內的三大能力開放平臺，以幫助企業構建數據商業化能力、自有數字行銷能力以及業務移動化能力，比起傳統行銷，網際網路行銷的優勢更為明顯，效果也更加突出。
付海鵬談到，泰一指尚通過對智慧管道數據、全網爬蟲數據及第三方合作數據的抓取，再基於對大數據管理平臺的數據進行標準化和細分，通過商業模式頂層設計，進而提供極具價值的商業化能力，最終實現數據可視化的多樣性應用，幫助傳統家電企業實現商業創新和轉型升級。
對於未來的多屏發展趨勢， 付海鵬認為，電腦、手機、智慧電視等媒介不是割裂的，應該是被統一調配資源的。泰一指尚大力提倡“跨網多屏”的互動行銷模式，以大數據平臺為基礎，結合自身強勢資源，通過高效而科學的投放策略提升線上廣告價值。泰一指尚不僅可以實現跨媒體廣告調度，還可以根據用戶的不同終端及設備，進行跨介質、跨螢幕間的資訊調度。同一局域網環境的電視、電腦及手機等終端設備也能夠打通數據，實現多屏互動。多屏投放不僅能為廣告主提供更加精準的行銷服務，還可以借助不同終端的互動方式，與受眾進行深度溝通，從而加強品牌記憶，有效提升廣告效果。北京商報記者 金朝力
