網售電影票價格出新規 電商代銷價不得低於協議票價

　　長春晚報記者 孫霄

　　“今天是去看偵探妹，還是腫瘤君？”13日下午，長春白領于洋一下班，便迫不及待地給閨蜜發了條微信，隨後，她接連打開了微信電影票、淘寶電影等手機客戶端，邊查看電影排期，邊尋找有沒有“9元起”的白菜價影票。

　　如今，電影市場與市民日常生活的距離步步拉近，電商行業日益壯大，網路售票平臺上的“9元票”“19元票”等白菜價電影票越來越普遍。然而，近日發佈的《電影票務行銷銷售規範》，卻讓不少影迷擔心觀影福利一去不返。網售低價影票現在有多普遍？它是否將成為歷史？時至今日，長春人每年又願花多少錢為電影埋單呢？記者對長春市場展開了調查。

　　電商銷售電影票有新規範

　　日前，中國電影發行放映協會與中國電影製片人協會共同制定並於2015年7月8日印發《電影票務行銷銷售規範》（以下簡稱《規範》）第六條、第七條明確規定：“製片、發行、院線、影院作為電影票房分賬的相關方，應遵照國家有關法律法規的相關規定，本著契約精神，簽訂影片發行放映合同。相關方須在發行放映合同中對各個環節進行詳細的約定，明確協議票價。”“電商等電影票代銷機構可積極開展促銷活動。電影零售票價、活動票價標注及結算均不能低於發行放映合同中的協議票價。”

　　《規範》一齣，許多影迷坐不住了，大家紛紛猜測，以後是不是就買不到白菜價電影票了？

　　白菜價電影票仍手到擒來

　　于洋是個鐵桿影迷，只要有風評不錯的新片上線，她都會到電影院先睹為快。

　　“光是為了買票，我手機裏就有八九個常用的App，有像淘寶電影、格瓦拉、微票這種專賣影票的，還有像百度糯米、大眾點評這樣的團購客戶端，裏面一般也有影票團購。”于洋告訴記者，這些五花八門的App中，無一例外都有“8元搶票”“9元觀影”“全線19元”等白菜價影票的福利，即使是熱映影片，往往也能花不多的錢一睹為快。

　　而記者在走訪長春多家電影院後發現，上映不久的《滾蛋吧！腫瘤君》在萬達影城紅旗街店、萬達影城重慶路店、長影電影院等繁華地段的電影院裏，根據排期不同，售價為80元到100元不等，而在一些位於中東、賽德廣場、凈月開發區附近的影院裏，售價也要30元到70元。而在淘寶電影、格瓦拉、微信電影票等客戶端裏，同樣排期的80元、100元電影票，基本都能以18.8元到29元的促銷價買到，個別網售平臺還有“8元搶票”等活動，部分“神手速”的影迷可以搶到超低價的電影票。巨大的價格差距，讓于洋等長春影迷習慣了從網售平臺上提前訂票，她告訴記者，自己基本沒去電影院買過票。

　　攝影 陳英才

　　精神文化需求會漸漸成為市民“剛需”。

　　■ 業內

　　低價電影票不會沒

　　《規範》中明確規定實施時間為今年7月8日起，而截至記者採訪時，多家電商仍有低價電影票出售，這是否違反了規定？而執行規定後，花8元錢看電影是否真的會成為歷史，這也是市民最關心的問題。

　　對此，《規範》中已經明確：電商等電影票代銷機構可積極開展促銷活動。影片促銷活動中折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的按實際票價結算。

　　“協議票價是商家之間的概念，不等於消費者實際看到的終端售價。”一位業內人士向記者解釋，“不能低於協議票價”僅指最終結算時，影院收到的依然是該片的協議票價，而非觀眾在網上支付的超低價，新規範並非封殺低價票，而是明確了怎樣為低價票埋單。

　　“誰想在市場上圈地，誰就埋單。”該業內人士表示，為了拉動客源，在行業競爭中佔據優勢，許多線上票務平臺會推出低價票，再自掏補貼給院線和片方。同時，片方為了票房、影院為了上座率，往往也會主動開展促銷，並承擔差價補貼。無論由哪一方牽頭，其結果都是白菜價電影票賣得風風火火，吸引了大量消費者線上購票。以後，只要片方、影院或電商中任意一方仍願意為促銷折扣自掏補貼，消費者就仍能買到低價票。

　　■ 影迷

　　搶不到低價票也會看

　　雖然據業內人士解釋，新規並非封殺低價票，但是否會影響電商推出促銷活動的力度仍是未知。而一些常常進齣電影院的市民表示，就算低價票今後難買到了，電影該看也得看。

　　“現在看電影也不是什麼奢侈了，已經成了我的‘剛需’。”身為長春影迷，于洋對記者説，雖然不至於像吃飯、住房一樣是生活必需，但進電影院如今已經成為了她生活習慣的一部分，跟同事、閨蜜一起觀影，也是她維持社交的一種方式。即使搶不到低價票，她每週看一場電影的習慣也不會改掉。

　　“隨著生活水準的提高，社會文明的變遷，人與人的社交文化越來越複雜，找人一起看場電影成為很多市民維繫社會關係的一種方式，如今説這種精神文化需求會漸漸成為市民的‘剛需’，也不為過。”一位市場經濟專業的張姓教授評論説，同時，隨著網路媒體的收費制度在中國逐步實現，人們在網上看到免費電影越來越難，選擇去電影院觀影的人就會增加。無論從物質和精神哪種角度看，電影院、電影票産業仍是電商圈地競爭中的一塊肥肉，消費者能坐享促銷福利的時日還很長。

　　□ 算賬

　　長春影迷

　　每年花千元觀影

　　的確，無論是下班時間還是週末，到電影院看電影的市民是越來越多了。“新片上映的頭幾天，黃金時段基本能場場爆滿，這放在十年前的長春，是我們不敢想的。”一位影院的工作人員感嘆説。那麼時至今日，長春人願意為上電影院掏多少錢呢？

　　“七、八月份上映了十幾部新片，我場場都是上電影院看的，這樣能比網上早些看到。就算每場都能搶到20元以下的打折票，至少300塊錢肯定是花出去了。”作為鐵桿影迷的于洋説，僅在支付平臺、影城會員卡的消費記錄裏，她每年就為電影院“貢獻”了千元以上。

　　即使不是場場必到的影迷，許多市民也表示，他們每年花多則五六百元、少則兩三百元購買電影票是很正常的。“有新的動畫片或是有趣的3D大片上映時，孩子總會吵著去看，一張電影票也沒多少錢，我也就陪他去了，到了假期，偶爾也會和老朋友去看兩場電影。”市民黃女士説，她每年至少也會看八九場電影，有時在網上買票，有時興致來了，就會在影院買完票直接進場，加起來會消費500元左右。