2015年《南方日報》“讀者最喜愛的房地産品牌（樓盤）”評選活動已于7月30日正式啟動。一年一度包括公務員在內的高端主流人群最喜愛的地産品牌（樓盤）評選活動是一項體現《南方日報》高度與影響力的年度盛事。《南方日報》自發起該項評選活動以來，得到了社會各界人士的高度關注和廣泛參與。今年，高端人群最喜愛地産品牌（樓盤）評選活動繼續期待包括公務員在內的廣大社會各界精英踴躍參與，積極投票，評選出您心目中最喜愛的地産品牌和樓盤。

　　一年一度的房地産評選盛事

　　日前，由南方日報主辦的2015年度“讀者最喜愛的房地産品牌（樓盤）評選”活動正式拉開帷幕。2015年，在經歷了年初的低迷後，剛需買家和改善型買家陸續出手，市場成交量在第二季度開始迎來逐步的回升，至第三季度進一步呈現回暖趨勢。為更好地了解高端人群為代表的換房群體的動向與變化，由《南方日報》發起主辦的2015年度“讀者最喜愛的房地産品牌（樓盤）”調查，也在這樣的背景下正式啟動。

　　《南方日報》“讀者最喜愛的房地産品牌（樓盤）”評選活動，既是一年一度以公務員群體為主——包括公務員在內的高端主流社會讀者群的大規模的品牌消費年度評選活動，也是一項體現《南方日報》高度與影響力的年度盛事。

　　據了解，出於對市場走勢的看好預期，不少有置業傾向的換房群體在5、6月紛紛出手購房，而仍選擇觀望的改善型買家，仍在期待下半年市場有更好的産品及更理想的價格出現，等待最佳置業時機。在目前眾多的樓盤項目中，品牌房企和知名樓盤都受到這部分消費者的高度關注。據了解，在今年的調查中，20余家知名品牌房企成為候選對象，接受我省廣大高端置業群體的評選。

　　此外，部分在今年市場表現較為突出的代表性樓盤項目，也將以紅黑榜的形式，接受本報讀者的考評。本報樓市週刊將每週對投票動態作出報道，並就高端人群對地産品牌的認知度和美譽度變化情況進行詳細分析點評。

　　評選彰顯強大公信力

　　《南方日報》作為省級黨報，在以公務員及都市白領為代表的高端讀者人群中的影響力是巨大的，而在樓市蓬勃發展的今日，以公務員為代表的群體已經成為了置業大軍的中堅力量。他們選擇積極入市還是繼續等待，一定程度上左右著房地産市場的發展方向和未來圖景。他們想買什麼樣的房子？怎樣的房企最受他們的信任？《南方日報》為房企和購房者搭建了一座座橋梁，匯聚這部分高端讀者，讓他們了解市場，也為房企進一步勾畫住宅銷售市場的藍圖提供了最權威的參考意見，一年一度的“讀者最喜愛的房地産品牌（樓盤）”評選便是這樣一場匯聚高端置業人群的行業盛宴。

　　《南方日報》一直以“高度決定影響力”為辦報理念，確立了主流政經大報的地位。《南方日報》主辦了包括“讀者最喜愛的房地産品牌（樓盤）調研”評選在內的一系列評選活動，成為了溝通以公務員為代表的高端讀者群體與各行業龍頭企業以及政府相關部門之間的聯繫紐帶。

　　《南方日報》“讀者最喜愛的房地産品牌（樓盤）”大型評選活動，既是一年一度針對公務員群體為主的高端主流讀者群開展的大規模品牌消費年度評選活動，也是一項體現《南方日報》高度與影響力的年度盛事。從該評選啟動六年來的歷次結果看，入選企業“公務員最喜愛的房地産類品牌”調查榜前十強的碧桂園、保利地産、星河灣地産、新世界中國地産、合生創展等企業，已經連續多年躋身“高端人群最喜愛的房地産類品牌”十強。而這些均是近年中國房地産行業中綜合實力位居前列的企業。相關結果顯示，《南方日報》擁有的包括公務員在內的主流讀者群體對大型地産品牌顯示出強烈的信任。

　　改善型成置業潮流趨勢

　　改善型買家近年來成為房地産市場成交的主流，而以公務員等高端置業群體為代表的改善型換房人群普遍信賴明星品牌地産商開發的樓盤項目，高性價比樓盤成為這類人士置業的首選。而他們判斷樓盤性價比的要素，主要集中在山景水景等自然環境因素，郊區盤等價格優勢因素，地鐵接駁等交通便利因素，學位等教育配套因素這幾個方面。

　　由於改善型買家置業均以自住為主，這正與今年樓市回暖後，房企大量推出自住項目的“以價換量”的風潮不謀而合，今年以後，整體樓市走暖，開發商“以價換量”的策略帶動了諸多綜合素質高的受自住買家歡迎的社區盤物業，另一方面，降息等利好因素不斷涌現，市場心態看好遠期上漲，都為自住型買家介入樓市提供了充足的理由。

　　《南方日報》發起的一系列評選和追蹤報道，深入剖析了包括公務員在內的核心高端讀者群的置業態度和消費習慣，為房地産市場明確勾勒出了下一步的發展方向，也為房地産市場進一步向前行進增添了動力。

　　南方日報記者 蔣勁勁