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家居“價格戰”升級 小清新洋品牌捲入

  • 發佈時間:2015-08-14 07:00:29  來源:南方日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  家居建材

  日本家居雜貨品牌無印良品母公司良品計劃今年8月後,在中國銷售的約260個品類的商品價格將平均下調20%,12月還將繼續下調145個品類的商品價格。此次的降價將以熱銷商品為主,平均降幅達20%,“希望以價格優勢擴大消費層,迅速佔領中國市場”。

  一年內兩次降價

  在無印良品以生活雜貨和服飾雜貨兩大類構成的商品體系中,以文具、家居用品等為主的生活雜貨,因其別致的設計和良好的品質深受“小清新”消費者的喜愛。不過,無印良品在國內的定價卻屢遭詬病。“一直很喜歡MUJI的家居用品,品質什麼的還是不錯的”,從日本留學回國的吳小姐表示,國內無印良品的定價實在太離譜,“基本就是無視人民幣和日元的匯率,直接把日元定價減個0”,比如,200日元的小文具,實際上大約相當於10元左右人民幣,但是在國內就是以20元定價了。

  儘管有每年的例牌打折,消費者平時還是熱衷於尋找代購。終於,無印良品放下身段宣佈降價。據了解,此次的降價,將以熱銷商品為主,無印良品將分別在8月下調118個品類、在12月下調145個品類的商品價格,平均降幅達20%。其中,8月份將首先對服裝雜貨進行降價。據有關報道指出,這也是無印良品在近一年的時間裏的第二次降價。上一次是去年秋季,無印良品曾在國內試水降價,對107個品類商品平均降價17.5%。

  “價格戰”頻繁

  商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會發佈的全國建材家居景氣指數顯示,2015年上半年累計銷售額為4979.9億元,同比下降5.90%,上半年全國建材家居市場整體表現低迷。而家居行業的直觀反應則是維持“價格戰”路線,很明顯的一點是,家居市場的促銷已經從節假日才出現轉變成日益常態化,“滿額送”、“直銷價”等活動在各家居市場頻頻上演,各類促銷活動令消費者眼花繚亂。而消費者日趨理性化,對於頻繁的低價促銷也會持幣觀望。

  對於無印良品一類的洋品牌來説,此前定價偏高與消費層相對穩定、“死忠粉”不少有關,而此次降價的主要目的是“希望以價格優勢擴大消費層,迅速佔領中國市場”。無印良品自從2005年進入中國市場,10年期間開了128家門店,去年在成都開出了全球最大旗艦店,在中國積攢了眾多粉絲。然而,因為最近日元匯率走低,海淘代購又很便利,無印良品流失了很多國內專櫃的消費者。面對家居類消費整體低迷和專櫃消費流失的狀況,無印良品此次降價也有些許無奈。

  南方日報記者 許蕾

  實習生 鄧詩銘

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