家居“價格戰”升級 小清新洋品牌捲入
- 發佈時間：2015-08-14 07:00:29 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
家居建材
日本家居雜貨品牌無印良品母公司良品計劃今年8月後，在中國銷售的約260個品類的商品價格將平均下調20%，12月還將繼續下調145個品類的商品價格。此次的降價將以熱銷商品為主，平均降幅達20%，“希望以價格優勢擴大消費層，迅速佔領中國市場”。
一年內兩次降價
在無印良品以生活雜貨和服飾雜貨兩大類構成的商品體系中，以文具、家居用品等為主的生活雜貨，因其別致的設計和良好的品質深受“小清新”消費者的喜愛。不過，無印良品在國內的定價卻屢遭詬病。“一直很喜歡MUJI的家居用品，品質什麼的還是不錯的”，從日本留學回國的吳小姐表示，國內無印良品的定價實在太離譜，“基本就是無視人民幣和日元的匯率，直接把日元定價減個0”，比如，200日元的小文具，實際上大約相當於10元左右人民幣，但是在國內就是以20元定價了。
儘管有每年的例牌打折，消費者平時還是熱衷於尋找代購。終於，無印良品放下身段宣佈降價。據了解，此次的降價，將以熱銷商品為主，無印良品將分別在8月下調118個品類、在12月下調145個品類的商品價格，平均降幅達20%。其中，8月份將首先對服裝雜貨進行降價。據有關報道指出，這也是無印良品在近一年的時間裏的第二次降價。上一次是去年秋季，無印良品曾在國內試水降價，對107個品類商品平均降價17.5%。
“價格戰”頻繁
商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會發佈的全國建材家居景氣指數顯示，2015年上半年累計銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%，上半年全國建材家居市場整體表現低迷。而家居行業的直觀反應則是維持“價格戰”路線，很明顯的一點是，家居市場的促銷已經從節假日才出現轉變成日益常態化，“滿額送”、“直銷價”等活動在各家居市場頻頻上演，各類促銷活動令消費者眼花繚亂。而消費者日趨理性化，對於頻繁的低價促銷也會持幣觀望。
對於無印良品一類的洋品牌來説，此前定價偏高與消費層相對穩定、“死忠粉”不少有關，而此次降價的主要目的是“希望以價格優勢擴大消費層，迅速佔領中國市場”。無印良品自從2005年進入中國市場，10年期間開了128家門店，去年在成都開出了全球最大旗艦店，在中國積攢了眾多粉絲。然而，因為最近日元匯率走低，海淘代購又很便利，無印良品流失了很多國內專櫃的消費者。面對家居類消費整體低迷和專櫃消費流失的狀況，無印良品此次降價也有些許無奈。
南方日報記者 許蕾
實習生 鄧詩銘
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