傳統仲介行業謀變 上海鏈家打造房産經紀O2O平臺
- 發佈時間：2015-08-13 07:13:00 來源：經濟參考報 責任編輯：羅伯特
傳統的房地産經紀行業正面臨網際網路的衝擊，在中國房地産市場即將跨入存量房時代之際。地産仲介行業也在經歷大洗牌，不少龍頭仲介公司開始確立向網際網路平臺化發展的戰略。
8月10日，在“上海鏈家新標誌啟用暨産品發佈會”上，鏈家集團宣佈德佑地産正式更名為“上海鏈家”，同時上海鏈家將啟用新標識“LIANJIA.鏈家”，打造鏈家網、鏈家代理、自如資産、丁丁租房、鏈家金融、五大承諾、德佑豪宅等七大産品，構建華東區域的房産020生態圈。
今年上半年，鏈家並購動作頻頻，加速推進全國各地佈局。2月9日，與成都伊城合併，佈局西南市場；3月1日，與上海德佑合併，進軍上海市場；3月18日，與中聯地産合併，進入華南地區市場。
尤其是與德佑合併5個月來，德佑鏈家在上海的門店數量從200余家門店擴張到800余家，員工數量達到2萬人。鏈家網首席內容官徐東華表示，德佑地産將作為上海鏈家高端業務品牌保留，並全力打造“德佑豪宅”，專注2000萬元以上的豪宅經紀業務。但上海鏈家已不再只是一家地産經紀公司，而將成為一傢具有全産業鏈能力的服務提供商。“鏈家未來的目標是打造房地産經紀行業億萬級020大平臺。”
據鏈家集團介紹，新標識體現鏈家充分利用網際網路進行平臺化發展的戰略方向。從掌上鏈家的APP客戶端到網路上的丁丁租房、自如客，再到鏈家理財、第三方支付業務等，上海鏈家將逐漸形成一個覆蓋資産管理、交易管理和金融管理服務的房産O2O生態圈。
上海鏈家營運總經理劉伍洋透露，上海鏈家的目標是“2015年年底，上海鏈家門店規模達到1200家；2016年門店規模達到1500－2000家。此外，鏈家承諾上海鏈家網100％真房源，並建立經紀人信用評價體系，規範行業標準，力爭在3年內實現市場佔有率超過50％。”
數據顯示，鏈家已覆蓋全國17個城市和地區，設有3500多家門店，擁有5萬餘名經紀人，規模、業績、市佔率都已佔據市場龍頭地位。作為業務不可或缺的一手房代理及銷售，上海鏈家擁有一手樓盤駐場項目15個，一手合作樓盤300余個。2015年前兩個季度，累計完成191億元一手房銷售額。
