■本版圖文統籌 徐蒙 本報記者 梁建剛 本版製圖 鈺珹

　　旅遊正變得越來越熱。根據國家旅遊局發佈的數據，今年上半年，國內旅遊消費1.65萬億元，增長14.5%，比社會消費品零售總額增速高4.1個百分點。國內旅遊人數實現20.24億人次，同比增長9.9%；旅遊收入實現1.65萬億元，增長14.5%。上半年，全國實際完成旅遊投資3018億元，同比增長28%，比全國固定資産投資增速高17個百分點。

　　旅遊火熱的同時，“上車睡覺、下車拍照”式的“到此一遊”卻在悄然下降。走向天涯海角、深入異域小鎮、品味當地美食，甚至看一場歐洲足球……旅遊的方式正不斷變得更豐富多彩、更個性十足。借助線上旅遊行業龍頭攜程旅行網的大數據，我們首次仔細分類，看看今年上海市民旅遊又出現了哪些新玩法，背後的原因又在哪？

　　親子遊：家長退居幕後

　　一句“一切為了孩子”，不知帶動了多少行業的發展，如今輪到了旅遊。調查顯示，今年暑期的跟團遊訂單中，帶孩子出行的遊客佔比超過了一半。近一年，6成以上用戶有1-2次親子遊經歷，超3成用戶甚至有3次以上親子遊經歷。

　　父母選擇親子遊的目的，最主要的是增加孩子見聞、開闊眼界，全家放鬆身心，以及多些時間陪孩子，促進親子交流和感情。因此，最能增加孩子見聞、開闊眼界，甚至可鍛鍊獨立生活能力的各類國內外遊學，成為今年增長最快的新型出遊方式。從調查結果中可見，孩子們的身影已遍及世界各地，入住當地人家庭、在世界名校中讀書，是遊學旅遊中的最主要內容。

　　今年的另一個新變化是，不同於過去家長帶著孩子玩耍，在越來越多親子遊中，孩子們成了出遊主角，家長則退居幕後。春秋旅行社今年就在蕩口古鎮推出了一款全新的“小主人歡樂遊之蕩口遊學”，兩天時間中，孩子們可以完成趣味數學、國學課堂、學孫子兵法等各項任務，而家長甚至都不在産品的考慮範圍內。

　　雖然親子遊、遊學遊熱度高漲，但安全是這類旅遊産品中最重要的問題，因此産品專家分析認為，一般以景點觀光為主、趕行程、多購物的旅遊團，並不符合親子遊需求，親子遊更應專門針對親子群體進行産品行程設計與服務創新，從目的地、行程、保障等各方面考量。面對這一市場，記者在幾家主要線上旅遊網搜索可見，各家都已成立了專業親子遊産品開發團隊，攜程、途牛等各類親子遊産品至少都有上千種，成為目前增長最快的細分市場之一。

　　休閒遊：酒店即目的地

　　近兩年，城市的工作壓力越來越大，節奏越來越快，由此各類休閒咖啡、美食、運動健身在上海越來越熱，體現在旅遊中，便是逃離都市的周邊遊、酒店即目的地式的休閒遊擁躉越來越多。很多上海市民都有類似經歷，每逢週末，上海周邊的五星級酒店、大型度假村幾乎全部一房難求。

　　從調查結果中可以看出，近半上海市民週末出遊的標準配置是4—6位家人一起同行，自己開著車，奔向周邊的主題公園或遊樂園，從每人平均1300元的“景點+酒店”花費可以看出，上海遊客更偏愛四星級以上酒店。

　　不再去景區，而是去樂園，不再為了看風景，而為了放鬆休閒，上海周邊一些自帶樂園的大型度假村早已一房難求，許多遊客到了度假村不用再出來，吃、住、玩全部在度假村解決。

　　歐洲頂級度假村品牌“地中海俱樂部”便是“一站式”遊中的典型案例。這一品牌主打運動快樂與一價全包式服務，每家度假村都有來自全世界各地的團隊帶領顧客一起運動、社交，一價全包式服務讓消費者到俱樂部後，不用再花錢，就能隨時享受各種運動、SPA、酒吧與全世界各地美食。目前地中海俱樂部已在中國亞布力、桂林、珠海東澳島開出三家度假村，因為運動、健康、休閒、省心的特色，熱銷季全都一房難求。

　　定制遊：更高端、更個性、更私密

　　中國經濟與國民收入的增長，也直接體現在遊客對旅遊品質的要求日高。

　　儘管諸如海島遊，澳洲、法國、英國等海外旅遊看起來並不新鮮。但如今，經過精心策劃後的旅遊線路，出行乘坐飛機商務艙、居住度假勝地的頂級酒店、探秘深度地方文化，餐飲享受米其林星級餐廳，讓旅遊者更舒適、更深入，正受到更多崇尚休閒、舒適的旅遊者喜愛。

　　一些高收入人群，願意斥資投入更具探險性的外出中，走遍天涯海角，欣賞大自然的奇妙盛景。比如，在南極見證冰川崩裂奇景，邂逅企鵝、海豹和虎鯨等極地生靈；親臨網路世界中的紐西蘭觀星勝地； 到英國王室最愛的胡卡莊園徒步、觀星、野餐，又或者在非洲馬賽馬拉大草原見證動物大遷徙； 搭乘熱氣球……這些都遠遠超出過去一般意義上的旅遊。與去年同期相比，攜程網高端遊鴻鵠逸遊訂單增長速度超過200%，一個側面體現出了國人對高品質旅行的巨大需求。

　　更具個性化的定制遊也在今年快速發展，通過專業人員量身定制一站式的旅行服務，出行後的專屬體驗，讓大家庭親友組團出遊、公司集體出遊都有了全新選擇。雖然價格高於一般跟團遊産品，但定制遊今年仍增長50%，日韓、東南亞、我國台灣、廈門等旅遊勝地，經過定制旅遊的全新設計後，更高端、更個性、更私密，呈現出全新面貌與市場極強的增長動力，從中也能看出旅遊市場、旅遊産品更新換代的潛力。

　　（數據來源：攜程旅行網）