外資日化呈現出兩重天態勢。依託中國消費者境內外大手筆，“日韓係”笑逐顏開，資生堂、愛茉莉太平洋業績紛紛報喜。昨日日化巨頭歐萊雅也向媒體發郵件稱，今年上半年取得過去20年最強勁增長，其也肯定了“非常利好的匯率形勢起了積極影響”。據新華網

　　寶潔和聯合利華兩位“老大哥”日子不好過

　　日前，寶潔公佈了2015財年第四季度報告。財報顯示，報告期內，寶潔實現凈利潤5.21億美元，大幅倒退近80%；全季營收177.9億美元，同比下滑9.2%。據悉，這是寶潔連續第四個財季度營收凈利雙下降。

　　而此前聯合利華公佈的半年報顯示，受銷售額增速放緩影響，其今年上半年盈利下滑18%，約合27.2億美元。報告期內，聯合利華在新興市場銷售額增長6%，低於去年同期6.6%增速。

　　此前被曝業績增速放緩的歐萊雅則局面扭轉。據悉，歐萊雅集團今年上半年實現銷售總額128.2億歐元，合併增長14.7%，同比增長3.8%；營業利潤實現23.2億歐元，合併增長14.5%；每股凈收益合併增長18.9%，達3.47歐元。集團預計下半年將持續加速增長。該集團董事長兼CEO安鞏表示：“旗下品牌阿瑪尼美粧、聖羅蘭美粧和科顏氏均實現兩位數增長；新興市場保持穩健發展。”記者留意到，其亞太區業績銷售同比增長為5%。

　　中國消費者境外消費

　　“大手筆”“日韓係”笑逐顏開

　　與此同時，“日韓係”則笑逐顏開。此前公佈2015財年一季報的資生堂實現了扭虧為盈。數據顯示，資生堂日本本土收入上漲15.7%至920億日元；國際市場收入上漲24.1%至1103億日元。

　　資生堂表示，自2014年10月份開始，大量遊客特別是中國遊客涌入日本市場消費，受益於遊客“大手筆”購物，報告期內資生堂同店銷售暴漲9%。

　　而南韓最大化粧品集團愛茉莉太平洋近日公佈，其今年一季度在南韓本土與海外市場的銷售總額達14，438億韓元，較去年同期增長26.7%，營業利潤同比增長49.9%，保持強勁增長勢頭。中國作為其最重要海外市場，始終保持兩位數增長。

　　“憑藉多樣化渠道部署及與日俱增品牌影響力，蘭芝、夢粧、雪花秀、悅詩風吟、伊蒂之屋等都業績不俗。今年一季度中國市場銷售總額同比增長達到52%。”愛茉莉太平洋方面向本報透露。

　　觀點：降價包圍農村？“巨頭”身段柔軟搶市場

　　中國百貨商業協會化粧洗滌用品分會副秘書長谷俊表示，日化巨頭業績下滑主要原因是消費疲軟和競爭加速。就中國市場而言，日韓、本土品牌的興起和電商渠道的衝擊使歐美品牌承壓不小。

　　而在一位行業觀察人士看來，“日韓係”産品與亞洲人群膚質相似。“對於年輕消費族群而言，很容易接受新品。”其認為，相較之下，寶潔、聯合利華旗下不少開架明星産品則品牌老化迅速。

　　為爭奪中國市場，“巨頭”們紛紛放低身段搶市場。這邊廂，為響應6月1日實施的護膚品關稅下調政策，歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋、資生堂等外資品牌紛紛宣佈降低部分産品價格，有的降價幅度超過兩成。“借調整價格來爭搶境內消費者，避免中國消費者通過海淘、代購等方式在境外消費太多，衝擊中國市場業績。”其認為。

　　而寶潔、聯合利華、歐萊雅則選擇渠道下沉，包圍農村。今年6月，歐萊雅、聯合利華、寶潔與淘寶網一起下鄉，為全國60個縣1000個村提供專供定制洗護用品，併為10個縣300個村提供個護彩粧培訓。

　　“大牌日化進駐鄉村值得肯定，基層市場大且假貨橫行，以前巨頭們無暇顧及的領域，現在發現是塊肥沃處女地。”其認為。