淘寶全球購發佈《十年海淘報告》

　　哪些城市的消費者最愛海淘？

　　杭州進入前三甲

　　淘寶全球購針對近5000名海淘用戶的調研數據顯示，有3年以上海淘經驗的人數佔比達40%，6年以上的海淘經驗佔比10%。2015年是海淘爆發性增長的一年，上半年新晉海淘者佔總人群的28%，遠高於往年數據。在海淘人群中，不同海淘年齡的用戶在消費動機、品類和價格上都有明顯的不同，大致可以總結為：海淘“菜鳥”愛美粧，“老手”是吃貨，“老鳥”啥都買，媽媽則是最強海淘“鬥士”。

　　10年期間，消費者的海淘範圍日趨廣泛。海淘早期，中國香港和澳門地區是最主流的海淘採購地，而目前海淘版圖已經先後覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等國家和地區。到目前為止，全球購海淘已覆蓋全球超過100個國家，逾200萬款海外商品在售。

　　媽媽群體的海淘購買力十分強大，“火力”一般集中在孕前1年和孕後2年。

　　用戶海淘購買頻次最多的是奶粉和母嬰類用品。淘寶全球購數據顯示，嬰幼兒奶粉的成交額最高。在所有類目中，嬰幼兒奶粉佔比達到9.1%，但購買人數只佔全球購買家的1.5%，消費者在嬰幼兒奶粉上的“單兵作戰”能力可見一斑。

　　究竟哪個城市的消費者最愛海淘？淘寶全球購數據顯示，最新出爐的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交筆數佔全國12%；北京緊跟其後，成交筆數佔比為11%，其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。

　　同時越來越多三四線城市消費者加入到海淘大軍。來自淘寶全球購數據顯示，有3年以上經驗的海淘消費者均來自北上廣深等一線城市，在新晉海淘消費者中，三四線城市用戶呈現明顯增長趨勢。

　　海淘消費者究竟最喜歡買哪的商品？在通過對採購地和品牌發源地的成交筆數、成交金額進行綜合熱度排名後，日本、美國、南韓等國家的海淘熱度最高，其次是中國香港、德國、法國、中國台灣、澳大利亞、英國、丹麥等國家和地區。

　　有意思的是，城市居民的海淘購物偏好，也會折射出不同城市的人情文化特色。上海人最會“調情”，海淘巧克力、糖果和香水全國排第一；北京人“洗肺”需求最強烈，海淘空氣凈化器的數量遙遙領先；深圳人是“吃貨”，海淘進口餅乾數量全國最多；大慶人最“時尚”，海淘最多的商品是連衣裙；齊齊哈爾和呼倫貝爾人最“守時”，手錶是他們海淘消費量最大的商品；而青島人海淘最愛買的，則是證件包。

　　□本報記者 陳曉

　　從2005年至今，海淘的發展已有10年時間。如今海淘已經成為了一種生活方式。

　　許多海淘族的身邊時時充滿海淘産品，早上從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起床，用義大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……這種足不出戶即可淘遍全球的生活模式已成眾多國人的現實場景。

　　近日，淘寶全球購發佈了《十年海淘報告》。