■福州晚報記者 謝充靈

　　福州晚報訊 昨天，2015中國體育用品業高峰論壇在福州舉行，會上發佈的《2014年中國體育用品産業發展白皮書》認為，體育用品業已度過了3年的寒冬，自2011年來，去年我國體育用品行業增加值首次實現兩位數的增長，隨著百姓的健身需求和體育消費需求的全面釋放，體育用品業將進入新一輪的“黃金十年”。專家認為，在新一輪發展中，行業企業可緊抓發展契機，深挖全民健身消費的增長空間。

　　度過3年寒冬重回兩位數增長

　　據統計，去年我國體育用品行業增加值預計達到2418億元，同比增長15.89%，在連續8年保持行業規模持續擴大的同時，自2011年後首次實現兩位數增長。其中個人運動防護用品行業銷售收入恢復增長，同比增長47.07%；運動服銷售同比增長11%，運動鞋銷售收入增長17%；戶外行業零售額同比增長11.25%；球類産品製造行業銷售收入增長近一成，為近年來最小增長速度。

　　國家體育總局體育器材裝備中心主任李樺分析説，這些數據表明目前中國體育用品行業整體強勢復蘇，重回快速增長通道。經過深度調整，在成本快速上漲、庫存壓力等瓶頸問題得到有效解決的同時，目前中國體育用品行業已經初步形成了在全新階段的發展模式，配合各種利好因素，將有機會重啟高速增長步伐。而且去年來利好政策頻出，中國體育用品行業全新發展平臺期已基本形成。

　　安踏體育用品有限公司總裁鄭捷説，2003年開始，中國體育用品行業進入“黃金時代”，但也是“野蠻”生長的十年，簡單開店成為這時期最有效的增長手段，行業進入閉著眼睛賺錢時代，在2003年，整個體育用品市場的店舖數量總和不到5000間，但2012年增長到7萬間。

　　“粗放型的經營模式給行業留下巨大隱患，體育用品行業積累了大量庫存，再加上成本上升、經濟增長放緩、市場環境變化等一系列因素影響，各大運動品牌的業績指標大幅下降。”鄭捷説，2011年開始國際品牌率先進入調整期，次年中國品牌也未能辛免，開始進入調整期，體育用品行業也陷入低谷。經歷了一系列關店、清庫存、轉型等措施後，中國體育用品行業去年才開始企穩。

　　政策支援深挖全民健身消費

　　福州晚報記者了解到，去年國務院發佈了《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，這也標誌著體育産業發展進入全新戰略機遇期。今年初，國家發改委提出將推進六大引導性的消費工程，提升消費對提振經濟增長的基礎性作用，其中之一就是教育文化體育。

　　國家資訊中心經濟預測部首席經濟師王遠鴻認為，隨著居民可支配收入水準的不斷提高、投資消費結構的不斷調整，消費將成為經濟增長的主要驅動力。在“吃、穿、用、住、行”等傳統需求不斷得到滿足之後，“學、樂、安、康、美”新興需求日益凸顯。這種轉型升級給包括運動休閒在內的體育産業提供了巨大的需求空間。

　　李樺昨天説，與過往模式有明顯不同的是，本輪增長將會來自於百姓的健身需求和體育消費需求的全面釋放，因此對於體育用品從業各方而言，需要密切關注相關政策及健身消費潮流動向，針對全民健身的發展趨勢、社會熱點和消費習慣進行廣泛而深度的研究，才能真正撬動潛力巨大的健身消費市場。

　　另外，從近期體育用品市場發展大趨勢、特別是一些國際新興體育品牌的快速崛起模式來看，針對運動需求痛點進行專項領域的運動品類深度開發成為優秀乃至頂級體育用品的必由之路。這其中既有針對不同類型消費者的專項運動用品市場的拓展，例如兒童、女性運動用品，同時也有針對運動體驗升級的全新科技研發，例如智慧可穿戴、新材料科技等。

　　世界體育用品聯合會亞洲區理事海倫·福特認為，從世界發展趨勢看，可穿戴設備的銷售將迎來爆髮式增長，其中腕帶去年的銷量是1770萬個，而今年將增加到4470萬個，到2019年預計會超過1億個。