眼下，我國家電市場已處於穩健增長期，今年上半年這一趨勢仍然在延續。來自市場研究機構中怡康的最新數據顯示，上半年我國整體家電市場規模（包含手機和3C産品）達7697億元，同比增長4.3％，而産品結構調整升級、電商銷售渠道重要性日益凸顯已經成為行業發展的主旋律。

　　家電市場規模上半年同比增4.3％

　　中怡康數據顯示，2015年上半年，我國整體家電市場規模（包含手機和3C産品）7697億元，同比增長4.3％。

　　今年上半年，彩電、白電等大家電市場整體維穩，産品、品牌、價格等內部競爭進一步加劇。彩電市場憑藉2月春節對市場的帶動，彩電市場上半年零售量、額分別同比增長3.4％和1.2％。上半年4K産品零售量滲透率達到28.2％，48寸及以上大屏佔比達到42.8％。空調市場價格戰在上半年依舊延續，導致空調市場各品類均價幾乎全線同比下降。洗衣機市場進入了雙寡頭時代，競爭加劇，主要品牌依託變頻＋大容積組合方式搶奪市場份額。

　　廚衛電器市場上半年穩中趨緩。上半年油煙機、熱水器、燃氣灶零售量分別同比增長2.3％、3.3％和2.4％。從水家電市場來看，凈水設備品類保持快速增長，上半年同比增長保持在百分之四十以上。電烤箱成為廚衛電器市場唯一的“高姿態”，零售量、額分別同比增長48.2％和56.4％。

　　上半年生活電器市場亮點頻現，吸塵器、加濕器、挂燙機、攪拌機等生活小家電均保持高速增長，同比增速均在20％以上；吸塵器市場極具活力，上半年零售量、額同比增長58.0％和59.0％，均價水準穩步上升；機器人吸塵器和微型吸塵器憑藉線上市場異軍突起；攪拌機市場，破壁料理機成為攪拌機市場新增長亮點，線上上市場零售額份額達到五成。

　　産品結構升級成趨勢

　　眼下，國民經濟運作處在合理區間，結構繼續優化仍是目前國民經濟增長的主旋律。與宏觀經濟走勢密切相關的家電市場，上半年走勢與之幾近相同，産品結構升級也成為大趨勢。

　　彩電市場，向尺寸更大及更清晰的産品升級仍在繼續，個性化産品曲面液晶及超薄液晶也加速滲透，參與品牌逐漸增加；冰箱市場，産品結構升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈；空調市場結構持續優化，變頻APF三級替代定頻現象明顯，變頻APF一級在變頻佔比持續上升，成為市場新增長點；洗衣機競爭加劇，主要品牌依託變頻+大容積組合方式搶奪市場份額；廚衛電器市場中，近吸式油煙機高速增長以及大火力、高能效、防幹燒等節能安全類燃氣灶産品的快速增長；攪拌機市場，破壁料理機成為攪拌機市場新增長亮點，線上上市場零售額份額達到五成……

　　國聯證券最新研報指出，消費升級是推動家電業發展的主要動力，“高、大、上”將成為家電市場的消費趨勢，創新性的産品將繼續為家電業開闢更為廣闊的市場；智慧化、綠色環保正成為家電業産品創新的發展趨勢。

　　中國家用電器協會則表示，目前，我國家電消費升級態勢仍保持良好，産品結構持續優化，環境健康類産品快速增長。隨著産業升級的深化，2015年中國家電業有望平穩度過市場平淡期，可以預見，2015年中國家電業主營收入增速有望保持在8％，實現“十二五”規劃的1.5萬億元發展目標。

　　電商渠道重要性日益凸顯

　　除了家電産品本身的提升之外，上半年家電産品的銷售渠道，特別是電商渠道的重要性日益凸顯。電商市場成熟、移動消費崛起、渠道下沉加速達成共識，普遍認為中國家電渠道將在2015年迎來巨大變局，其中傳統渠道為了保持增長必將向下開拓市場，而電商渠道下沉更將成為必然趨勢。

　　中怡康周度監測數據顯示，2015年1-26周，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數增長，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50％，吸塵器線上零售額同比甚至達到了157％，引領家電線上市場快速增長。

　　此外，電商促銷範圍開始打破線上、線下的界限，全網佈局的促銷模式在上半年618電商大戰中開始啟動。今年上半年，家電市場的三個銷售小高峰分別在4.18電商促銷、五一勞動節和6.18電商大戰。電商平臺整體銷售逐步上升，電商加大投入傳統線下節假日；電商促銷形式更加多樣化，尤其是電商大促6.18銷售熱度甚至超過五一傳統促銷假日。

　　不僅如此，電商促銷範圍開始打破線上、線下的界限，這點在智慧彩電時代表現得尤其明顯。蘇寧雲商董事長張近東就認為，電視業的下一個“風口”已經落在了O2O，O2O模式通過線上展示、線下的産品體驗和資源整合，幫助傳統電視廠商充分彌補了在內容、服務方面的缺失，為産品帶來新的競爭力，“用創新合作、O2O行銷新模式打破彩電市場天花板的時代已經到來。”甚至有觀點認為，未來家電線下銷售渠道恐將加速滅亡。但大多數業內專家們則認為，隨著家電進入智慧化階段，家電體驗性需求隨之增加，提升了實體店存在的必要性，未來家電渠道將朝線上交易、線下體驗的模式發展。 此外，業內人士稱，在網際網路浪潮的衝擊下，從購買家電産品到使用家電産品，消費者的參與度大幅提升，廠家與電商在尋求新型合作關係的同時，還需要利用大數據資源，重構消費需求要素，持續提升用戶購物體驗。基於此，未來家電領域的競爭關鍵在用戶體驗和提升為用戶服務的能力。