今年以來，在一系列扶持小微企業和大眾創業政策綜合作用下，山東消費市場走勢平穩，創業對消費增長的拉動進一步顯現，農村消費需求進一步釋放。從山東省商務廳發佈的數據顯示，今年上半年全省實現社會消費品零售總額12999.2億元，同比增長10.6%，高於全國增幅0.2個百分點。

　　統計數據顯示，雖然山東省上半年社會消費品零售總額累計增幅呈現前高後低的走勢，但一直高於全國平均水準。從限額以上商品零售額看，限下單位銷售良好。從行業來看，住餐業呈企穩回升態勢。

　　鄉村消費增幅超城鎮

　　山東省自去年就提出“農村重點構建以縣域商業為龍頭，鄉鎮商貿中心為骨幹，村級便利店為基礎的農村商業服務機構”三級市場體系建設，近期，山東也利用郵政等平臺，完善鄉村快速物流體系建設，解決農村電商“最後一公里”問題，實現“工業品下鄉，農産品進城”雙向流通。

　　除了與郵政等平臺合作，山東各地紛紛建立符合當地特色的農村電商平臺。新泰就有一個叫做“買賣提”農村電子商務服務平臺，即代農民買，代農民賣。“買賣提”是通過與各村現有的便民超市合作，免費提供電腦、培訓電商運營操作知識，將合作的超市變為電商便民服務站，幫助農民從網上購買到所需要的産品。同時，自建城市貨物公交，把網購的産品送到村裏的服務點，通過此解決農村電子商務建設的最後一公里問題。代買的同時，也負責代賣，即把農村的優質農産品統一起來，統一産品質檢、統一倉庫包裝、統一宣傳、統一策劃，再通過淘寶、順豐優選、京東、蘇寧易購等電子商務平臺銷售出去。“買買提”創始人劉哲説：“買買提通過線上線下的有機結合，突破了農村網路基礎設施、電子商務操作和物流配送等農村電商發展瓶頸，為農民提供網路購物、網路售物、網路訂票、網上繳費、農村創業等一站式解決方案。”

　　電子商務進農村，使得山東農村消費需求進一步釋放，自2014年鄉村消費增幅8年來首次超過城鎮後，今年上半年這一勢頭繼續延續。上半年，山東全省鄉村消費品零售額2618.8億元，同比增長11.5%，高於城鎮1.1個百分點。

　　電子商務促相關商品銷售

　　電子商務的發展，激活了農村消費的同時，也帶動與其相關的商品銷售持續升溫。統計顯示，今年上半年，與電子商務有關的電腦及其配套産品、照相器材和通訊器材等銷售漲幅都在2倍以上。

　　山東省商務廳相關負責人表示：“爭取到2017年，網路零售額達到6000億元，網路零售額佔消費品零售總額的比重提升到18%。限額以上批發、零售、住宿、餐飲等企業電子商務應用普及率達到70%以上，線上電子商務交易額佔銷售總額的比重達到30%以上。”

　　限下單位銷售額和增幅突出

　　從國家到地方出臺的一系列扶持中小微企業和大眾創業政策的出臺，對消費增長的推動作用也日益顯現。以山東一個縣的電商産業園為例。

　　今年年初才開始籌備，5月16日正式運營的平邑縣電子商務産業園，開業兩個多月，“進駐的阿里巴巴等平臺企業30多家，入園人數200余人。日均出單量3000單，累計網上銷售額達3000萬元。”平邑縣商務局局長王建説。

　　據王建介紹，政府以“買服務”的形式給小微電商提供支援，初期入駐園區企業的水電、房租、寬頻、物業等辦公費用，美工、攝影等包裝費用，全部由政府買單。除此之外，還有貨物倉儲，物流到府等配套服務。這些配套服務和政策、資金等支援是山東各地電商産業園普遍採取的措施。“大眾創業、萬眾創新”帶來了全新的商業模式和消費業態。統計數據顯示，山東上半年，限下單位實現零售額6964.0億元，同比增長14.6%，高於限上單位8.4個百分點，佔全社會商品零售總額的比重首次超過限額以上單位，達到53.6%。

　　住餐業轉型升級步伐加快

　　今年以來，山東住宿和餐飲業轉型升級步伐加快，向大眾消費轉型，保持了恢復性增長，特別是餐飲業企穩回升明顯。統計數據顯示，上半年，餐飲收入1269.9億元，增長12.7%，不僅高於全省社零額增幅2.1個百分點，而且高於去年同期的2個百分點。