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縣域移動購物超2000億元 農村網購市場漸成新藍海

  • 發佈時間:2015-08-04 00:29:30  來源:經濟參考報  作者:佚名  責任編輯:郭偉瑩

  8月3日,《經濟參考報》記者獲得阿裏研究院發佈的《縣域電子商務數據報告(第1期)》(簡稱《報告》)顯示,在阿里巴巴零售平臺上,2014年縣域移動購物金額突破2000億元,同比增速超過250%,遠超過同期網路購物金額增速。縣域移動購物市場呈現出強勁的增長勢頭,預示著農村網購市場正在成為新的藍海。

  對於縣域消費者移動購物金額高速增長,《報告》分析認為有多個影響因素。首先,手機網民增速超過網民總體增速快,進一步推動移動購物、手機支付等應用廣泛擴散;其次,居民收入不斷增加,成為縣域網民移動購物快速增長的基礎。國家統計局數據顯示,2014年,城鎮居民每人平均可支配收入28844元,比上年實際增長6.8%,農村居民每人平均可支配收入10489元,比上年實際增長9.2%;第三,縣域零售業相對落後,無法滿足日益多元的消費需求。在本地,消費者面臨“買不到”、“買到貴”、“貨不正”等問題,從而轉向網路渠道,享受産品多樣、性價比好、節省時間等便利。

  值得注意的是,2014年移動購物金額貢獻最大的25個縣,絕大部分位於東部沿海地區;從增長速度來看,中西部縣域快於東部縣域。

  我國縣域地區人口構成主要為農村人口,因此多數業內人士表示,縣域移動購物市場呈現出強勁的增長勢頭,預示著農村網購市場正在成為新的“藍海”。根據中國網際網路資訊中心統計,截至2015年6月,我國農村網民規模達到1.86億,和龐大的農村人口相比,農村網民以農村網購市場仍有巨大的增長空間。

  阿裏、京東等電商認為,隨著農民收入的逐步增加,線下配送體系的逐步完善,以及國家政策的不斷推動,未來農村亡故市場將加速增長,預計2016年農村網購市場消費額將攀升至4600億元。阿裏研究院還指出,根據工信部統計數據,截至2015年3月,我國93.5%的行政村已經開通寬頻。網際網路加速向農村地區滲透,網路基礎設施的不斷完善,已經為下一步農村網購的市場的井噴奠定了基礎。

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