縣域移動購物超2000億元 農村網購市場漸成新藍海
- 發佈時間：2015-08-04 00:29:30 來源：經濟參考報 責任編輯：郭偉瑩
8月3日，《經濟參考報》記者獲得阿裏研究院發佈的《縣域電子商務數據報告(第1期)》(簡稱《報告》)顯示，在阿里巴巴零售平臺上，2014年縣域移動購物金額突破2000億元，同比增速超過250%，遠超過同期網路購物金額增速。縣域移動購物市場呈現出強勁的增長勢頭，預示著農村網購市場正在成為新的藍海。
對於縣域消費者移動購物金額高速增長，《報告》分析認為有多個影響因素。首先，手機網民增速超過網民總體增速快，進一步推動移動購物、手機支付等應用廣泛擴散；其次，居民收入不斷增加，成為縣域網民移動購物快速增長的基礎。國家統計局數據顯示，2014年，城鎮居民每人平均可支配收入28844元，比上年實際增長6.8%，農村居民每人平均可支配收入10489元，比上年實際增長9.2%；第三，縣域零售業相對落後，無法滿足日益多元的消費需求。在本地，消費者面臨“買不到”、“買到貴”、“貨不正”等問題，從而轉向網路渠道，享受産品多樣、性價比好、節省時間等便利。
值得注意的是，2014年移動購物金額貢獻最大的25個縣，絕大部分位於東部沿海地區；從增長速度來看，中西部縣域快於東部縣域。
我國縣域地區人口構成主要為農村人口，因此多數業內人士表示，縣域移動購物市場呈現出強勁的增長勢頭，預示著農村網購市場正在成為新的“藍海”。根據中國網際網路資訊中心統計，截至2015年6月，我國農村網民規模達到1.86億，和龐大的農村人口相比，農村網民以農村網購市場仍有巨大的增長空間。
阿裏、京東等電商認為，隨著農民收入的逐步增加，線下配送體系的逐步完善，以及國家政策的不斷推動，未來農村亡故市場將加速增長，預計2016年農村網購市場消費額將攀升至4600億元。阿裏研究院還指出，根據工信部統計數據，截至2015年3月，我國93.5%的行政村已經開通寬頻。網際網路加速向農村地區滲透，網路基礎設施的不斷完善，已經為下一步農村網購的市場的井噴奠定了基礎。
