記者 齊航 通訊員 趙燕 梅光景

　　對於杭州這樣一座老牌商業之城來説，今年上半年壓力著實有點大。市統計局提供的數據顯示，1月-6月，全市累計實現社會消費品零售總額2136.91億元，比去年同期增長7.0%，但增幅與去年同期相比卻低了3個百分點。

　　冷熱不均，冰火分隔，勾勒出杭州上半年消費市場一幅非常具有辨識度的圖景。在這座電商之都，網路零售繼續高歌猛進；相較之下，曾經風光無限的傳統零售則略顯暗淡。而伴隨週邊區縣（市）商業基礎設施的完善，其消費活力也在加速釋放，增速明顯快於市區；“限牌”政策對汽車這樣大類商品銷售的影響仍在發酵，預期將繼續對全市零售額實現快速增長形成掣肘。

　　前“冷”後“熱”

　　二季度消費增速快於一季度

　　市統計局的統計監測數據顯示，上半年杭州社會消費品零售總額月度增幅波動明顯。一季度整體降至谷底，下降0.2%，出現罕見的負增長。4月-6月汽車增速回升，帶動全市零售額增幅逐月回升。至6月底，社會消費品零售總額累計增幅已達7.0%，相較一季度回升7.2個百分點。

　　“上半年，汽車市場主導了全市社會消費品零售額走勢。一季度全市汽車類零售額同比降幅達30.9%。”市統計局相關負責人分析認為。二季度，全市共實現汽車類零售額352.77億元，下降3.7%，降幅較一季度收窄27.2個百分點。 儘管如此，統計數據同樣揭示了這樣一個事實：汽車限牌政策實施後，小客車增量指標總量控制，今後杭州汽車消費市場難有顯著增長，因汽車類零售額佔比高，難以拉動社零總額快速增長。

　　“限牌之後，我們的銷售總額與去年同期基本持平，但因為又開了新店，其實單店銷售額相比原來是有所下滑的。”浙江和誠濱奧汽車有限公司總經理黃文建告訴記者。為了應對這樣的壓力，他們對銷售策略進行了調整，縮減了40萬-50萬元價位車型的資源投入，增加對20萬-30萬元車型的資源配置。

　　“從去年9月起，我市汽車消費市場已逐漸穩定，基數逐步提高。因而今年下半年我市汽車類零售額單月增幅很可能也將逐步回落，全年轉負為正並不輕鬆，離社會消費品零售總額11%的增長目標更是相距甚遠。”市統計局負責人認為。

　　上“冷”下“熱”

　　網路銷售增幅甩開傳統零售

　　今年上半年，線上網路銷售與線下傳統零售冰火兩重天般的分化，同樣得到了數據的印證。

　　作為電商之都，杭州上半年網路銷售不出意外地增勢強勁。限額以上貿易單位網上零售額同比增長42.7%，遠遠高於社會消費品零售總額平均增幅，在一季度高速增長的基礎上繼續提高了2.2個百分點。隨著杭州電子商務軟硬體條件的不斷完善，産業發展環境更趨成熟，成功吸引了一些知名企業的入駐，如杭州京東惠景貿易有限公司、桐廬九陽電子商務有限公司等，有力地驅動著杭州電子商務産業良性發展。

　　與此相對，傳統線下零售所面臨的消費分流問題正在加速顯現。網路零售對傳統零售業的衝擊，已從最初的家電、數位3C到服裝鞋帽、日用百貨，擴展到家居、食品等品類。而擁有國字號跨境電商綜試區招牌的杭州，近年來境外購物、跨境海淘模式的快速興起，也在蠶食傳統線下零售商的市場蛋糕。監測數據顯示，上半年我市四大商場（杭州大廈、武林銀泰、百大、解百）實現零售額58.89億元，下降0.3%；十大超市（聯華、華潤、沃爾瑪、物美等）實現零售額100.39億元，增長1.2%，已顯露出增長疲態，與全市零售額平均增幅均有較大差距。

　　在此背景下，曾經作為主引擎的龍頭企業也遭遇“成長的煩惱”。上半年，杭州批發和零售業企業零售額排名前100位的企業，共實現零售額742.26億元，佔我市社會消費品零售總額的34.7%，比上年同期回落0.6個百分點。

　　內“冷”外“熱” 縣（市）消費增速超過主城區

　　“冷”與“熱”，不僅體現在時間縱軸、網路和實體的對比之中。更體現在消費增長的區域分化上。

　　從區域維度觀察，縣（市）表現好于市區。上半年，市區實現零售額1929.82億元，增長6.6%；縣（市）實現零售額207.09億元，增長10.3%。在上述統計口徑中，縣（市）數據由桐廬、淳安、建德、臨安加總得到。

　　“週邊縣市消費增速更快，一方面得益於低基數，另一方面也是近年商業基礎設施下沉、完善的結果。”受訪的一位本土政經觀察人士分析稱。事實上 ，即使是在市區內部，這樣的外“冷”內“熱”也殊為明顯。各區、縣（市）中，消費增幅最高的三個分別是杭州經濟技術開發區、濱江區和富陽區，明顯快於上城區、下城區和西湖區。

　　市統計局的分析報告認為，挖掘農村市場消費潛力，有望成為對衝消費下行壓力的支撐因素。由於廣大農村地區普遍存在商業體系落後的問題，商業網點不僅分佈密度較低，在價格、品種、品質方面更存在較大差距，因此杭州的農村消費市場潛力依然巨大。隨著網際網路向農村的加速滲透，在阿裏等電商巨頭下鄉的推動下，電子商務正在改變農民的消費方式。推動農村通過網路消費，兼具社會價值和經濟價值，不僅有利於促進“城鄉消費無差別化”，推動農村消費升級，而且可以帶來大量農村創業者和就業機會，提高農村居民收入。