徐靜蕾陷“代言門” 盤點各國明星代言廣告“緊箍咒”
- 發佈時間：2015-07-22 18:24:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
據中國之聲《全球華語廣播網》報道，北京一位消費者由於胃部不適，購買了徐靜蕾代言的“江中猴姑餅乾”，食用後發現與普通餅乾沒有異常，認為“養胃”宣傳誤導了他。所以將銷售者、生産者及廣告代言人徐靜蕾告上法庭，要求10倍賠償貨款並在媒體上公開道歉。
猴姑餅乾“養胃”宣傳最終是否被認定為虛假廣告，還需等待法院進一步審理。不過類似的事情早已經屢見不鮮。伴隨著一件件被曝光的食品問題，眾多明星先後身陷“代言門”。此前被曝光的“不靠譜”食品代言，涉事明星並未受到實質處罰，多數案件最終不了了之。
即將於今年9月1號實施的《廣告法》開始為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”。那麼在國外，明星“代言”廣告是不是也這麼隨便？如果出現虛假廣告，代言人要承擔什麼責任？
在英國，如果明星代言的廣告有誇大和虛假成分，一定會遭遇處罰，而且英國有專門的廣告管理機構來監管和處理類似的事件，更是讓廣告規範了許多。
《全球華語廣播網》英國觀察員侯穎：對於虛假廣告或者是産品廣告過分誇大效果，英國相關機構一定會採取措施，禁播甚至是罰款都有可能。比如之前某知名化粧品牌邀請好萊塢明星以及超模為其代言，廣告形象上無論是皮膚還是身材，這兩人都非常完美。這讓家庭主婦們的眼睛裏充滿了羨慕嫉妒恨，她們表示，兩位已經40多歲的人為何能有如此完美無瑕的肌膚？莫非這兩款主打粉底真的有神奇的功效？
隨後，該品牌就承認，對照片進行了深度PS，英國廣告標準局表示，此行為涉嫌誤導消費者，隨即便禁播了這兩條廣告。不僅如此，英國廣告監管機構、廣告標準局還封殺了一家團購網站的若干推廣廣告，理由是涉嫌擴大宣傳、誤導消費者。廣告標準局認為，如果不能證明促銷是真實的，就不要做宣傳廣告。比如説一個優惠火車票廣告中，此團購網站聲稱可以提供三折優惠，但是監管機構發現，網站上的團購項目中根本沒有這些廉價火車票，純屬誤導消費者，之後這些廣告就遭到了封殺。
在澳大利亞，體育明星是明星代言廣告的主力軍，他們選擇代言産品會非常謹慎，嚴防損害自己的形象，所以澳大利亞很少出現明星代言虛假廣告的事件。
澳大利亞觀察員胡方：澳大利亞明星代言産品的行為，相對來説並不是特別的多。大部分廣告主打的是創意或者是産品價格策略、服務優勢策略等等。相對代言比較多的明星，往往是來自於體育界。這主要是因為澳大利亞民眾本身就非常熱愛體育運動，而體育明星在澳大利亞也往往具有很大的號召力。比如説澳大利亞前游泳好手“飛魚”索普就代言過以自己的外號命名的運動型飲料。
