當你的社交網路被《五環之歌》刷屏，當你的微網志已經開始給歌手新歌打賞。不知道你是否記得，網路興起之初異軍突起的網路歌手，從雪村到龐龍，從楊臣剛到筷子兄弟，他們是當時中國歌壇不容忽視的力量。

　　然而能讓大眾真正記住的網路歌手，始終是少數。更多的網路歌手如同曇花一現、甚至還沒來得及被注意到就被淹沒在如潮資訊的洪流中。近幾年，如當年一樣憑藉網路歌曲爆紅的歌手再不復出現，即便筷子兄弟也是因為電影《猛龍過江》主題曲而紅。至於網路歌手後起之秀許嵩、汪蘇瀧等，雖然擁有一大批固定粉絲群，但也從未大紅大紫。

　　《法制晚報》記者多方採訪發現，網路歌手的走紅在如今這個無WIFI不成活的年代，已經無法克隆再現輝煌。

　　·網紅現象·

　　從雪村到龐龍 朗朗上口收粉絲

　　2001年，音樂人雪村的原創歌曲《東北人都是活雷鋒》紅遍網路。此後，大學生唐磊將原創歌曲《丁香花》上傳，這首歌登上當年百度音樂搜索的前10名。

　　2004年，東來東往《別説我的眼淚你無所謂》、龐龍《兩隻蝴蝶》也由網上飛入百姓家……這些草根的音樂伴隨網路下載、手機彩鈴的形式紅遍大江南北，網路歌手在本世紀初的內地樂壇佔據了一席之地。

　　媒體人彭輝接受《法制晚報》記者採訪時分析，世紀之交的中國社會表現出的是多元化的社會結構，大眾對於能展示“小人物”、“人性”的藝術作品更加關注，再加上港臺音樂在內地的廣闊市場，培養了一大批流行歌曲的聽眾，不經意間為網路歌手積累了大量的潛在受眾。

　　他認為雪村的《東北人都是活雷鋒》是以幽默、搞笑的方式講述“小人物”的故事，輕鬆贏得大眾的回應；而唐磊的《丁香花》則以朗朗上口的旋律收穫一眾粉絲。

　　超女選秀潮 推動網路紅人

　　在最初的網路歌手之後，以楊臣剛、鳳凰傳奇等為代表的網路歌手興起。

　　音樂策劃人王毅接受《法制晚報》記者採訪時分析説，這個時期的網路歌手可以説是伴隨著中國的選秀年而共同成長的。2005年，中國第一次出現“超女”這樣的電視選秀節目，而“超女”成功將大眾的興趣從電視帶到了音樂上，並且培養了龐大的粉絲群體，這一群體折射到網際網路上，讓粉絲對音樂的關注度超越網路歌手興起之初的熱度。

　　楊臣剛的《老鼠愛大米》、張振宇的《不要再來傷害我》正是在這個時期火的，演唱者也隨之走紅。如果沒有這批受眾，這些歌很難推廣。

　　網際網路音樂 3.0時代成小眾

　　記者在採訪中發現，從網際網路剛剛興起時橫空出世的網路歌手，到如今網路遍地開花的年代，網路歌手反而進入了小眾細分時代。

　　2014年筷子兄弟的《小蘋果》、趙科岩《一百塊錢都不給我》、龐麥郎《我的滑板鞋》等網路神曲使得新人加入網路歌手的行列，不專業的演唱，低品質的編曲，卻迅速走紅。

　　有音樂評論家指出，如今的網路音樂和網路歌手已經面臨走下坡路，未來長久的歌手還要看誰有演唱實力和創作音樂能力。

　　音樂策劃人王毅認為，早年龐龍時期的網路音樂可以説是1.0時代，而鳳凰傳奇算是2.0時代。到了如今的3.0時代，已經不是網路音樂，而叫網際網路音樂。“像筷子兄弟雖然從網路走紅，但是《小蘋果》的推廣更多可以歸類為影視熱門，”從嚴格意義上來説，筷子兄弟都不能算網路歌手的代表了。

　　王毅認為，新一代網路歌手代表人物，如許嵩、汪蘇瀧等，都是在大學期間通過網路發表原創歌曲受到關注，很快簽約唱片公司發表唱片，進入主流市場。他們代表的是新生代年輕人，受眾群比較固定，大多是在校大學生，以90後甚至00後為主。“而他們雖然有自己的受眾，但已不再是眾人皆知的時代，他們是網際網路模式細分的産物。”

　　·網紅分析·

　　獨特中國模式

　　網路傳統淡化鴻溝

　　網路歌手興起10餘年，業內人士認為，雖然國外也有網紅出現，但是我們的網路音樂是中國特色的時代産物。“網路興起，網路軟體被研發，即時聊天工具商業化營運，再到如今的網際網路應用層出不窮，大家的生活已經被網路佔領，網路音樂和歌手自然應運而生。”

　　王毅認為，如今除了傳統網站、手機彩鈴之外，人們有更多方式可以發表及欣賞音樂，最典型的是豆瓣和微網志等對於流行音樂帶來了巨大影響。

　　比如2010年推出首張專輯《Floral Times》的梁曉雪借助豆瓣引發網友關注，通過口口相傳在網路迅速成名，省略了傳統唱片公司經營新人的各種步驟。無孔不入的微網志以及新興的社交平臺，讓任何人都可以自由發表音樂作品，隨時可能因機遇走紅。

　　在3.0時代以前，簽約唱片公司對於網路歌手來説無疑是一條金光大道。但隨著時代發展，傳統唱片業在經歷一番掙扎後終於接受現實，必須以網路為關鍵性、根本性的依託去展開經營和發展。

　　唱片業不景氣，人們對於音樂消費的需求卻絕對有增無減，網路歌手、獨立歌手、傳統主流歌手之間的鴻溝不斷淡化，甚至融合。

　　·網紅前景· 進入轉型期 網路推新難度加大

　　雖然網路時代帶來強大的技術支援，如今的網路歌手看似已經沒有了門檻，但是業內人士認為在這樣的音樂轉型期，網路歌手想要走紅或者説得到強大的大眾認知度，反而難上加難。

　　音樂策劃人王毅認為，如今的網路音樂和網路歌手已經面臨走下坡路，未來誰能走得更遠，還要看演唱實力和創作能力。當年的網路歌曲、網路歌手放在今天，走紅的可能性太小了。現在的音樂受眾細分，興趣分散，不管哪一類音樂都有固定的受眾群。另外接受音樂的方式和渠道很多，選擇也多了，而且聽眾審美提高了，那一批紅極一時的網路歌曲和歌手是在當時特定的大環境下所産生的。現在市場環境，很難再出現像當時那麼火的網路歌手。

　　樂評人盧世偉則表示，今天幾乎所有歌手都要通過網路發歌曲，所以從這個意義上來講，大家都是網路歌手。現在很難再出現單純從網路上建立強大影響力的歌手了。

　　“現在的娛樂圈，大家首先認人，其次是作品。一個籍籍無名的人想要通過網路發行作品，很難獲得認可了。所以現下相對比較紅的網路歌曲，幾乎都走了影視推廣的路線。以影視來帶動音樂本身。”

　　除此以外，除非能瘋狂、惡搞到極致，諸如龐麥郎《我的滑板鞋》，大眾以看熱鬧的方式去關注，但這並非長久之計，熱度並不會持續太久。 本版文/記者 壽鵬寰