中國奢侈品遊客拋棄香港
- 發佈時間：2015-07-17 00:00:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
當前，在奢飾品行業，最重要的預測非“中國遊客接下來要去哪兒”莫屬。
英國奢侈品牌Burberry(巴寶莉)，成了想要知道自己要花多少錢才能跟上中國“世界觀光旅行家”步伐的最新一個高端品牌。
香港，不再是中國內地遊客最青睞的購物天堂，致使很多奢飾品牌旗下商鋪門可羅雀。
以經典的格子圖案、獨特的布料、大方優雅著稱的Burberry，前不久公佈了連續十個季度高於行業均值的增長業績。
不過，受累于令人失望的亞洲業績表現，Burberry的股價下跌3%。在Burberry的整體營收中，香港佔據10%的高份額。
如今，該品牌在香港的可比銷售額出現兩位數百分比下滑。
奢侈品行業嚴重依賴中國顧客
貝恩公司發佈的研究數據顯示，中國顧客在全球奢侈品行業營收總額中所佔比例高達三分之一。來自中國的買家，在Burberry整體營收中所佔份額接近40%。
很多中國遊客之所以在國外購買奢侈品，只要是為了避開高關稅，而他們的這種消費習慣正在改變奢侈行業的結構。
如此依賴於遊客流，需要奢侈品牌改變經營策略，變得更加機敏。自2014年4月份以來，Burberry已經新開了7家機場店。
在過去十年內，奢侈品製造商斥鉅資在香港開店，拓展旗下業務。之所以這麼做，是因為他們相信免稅購物和鄰近內地城市的地理優勢，可以讓香港成為全球奢侈品關鍵市場。
但是，銷量正在萎縮。與此同時，環球藍聯發佈的統計數據顯示，自2013年以來，中國人在日本和南韓的支出年化增長率為60%。
中國奢侈品遊客拋棄香港
與某些品牌銷量下滑給市場造成的錯覺相反，香港的內地遊客數量非但沒有減少，反而仍在增加。
根據旅遊部門發佈的數據，2014年，赴港旅遊的內地遊客約為4700萬。年初至今，中國內地遊客赴港人數同比增長6%。
然而，奢侈品遊客卻選擇去別處。舉個例子，歐元兌港幣的下跌，讓巴黎的奢侈包包比香港的便宜很多。
Burberry在香港的17家店仍是盈利的。但是，對於該奢侈品牌來説，任何幅度的減速都值得重新思考。
眼下，中國遊客正涌入歐洲、美國、日本和南韓。想要抓住中國遊客的奢侈品牌們，需要趕緊行動起來，只有這樣才能跟上“上帝”們的步伐。(米娜)
