本報記者 任翀

　　對於第一次踏訪者來説，位於上海市北高新産業園裏的上海風語築展覽有限公司除了名稱有些特別，中規中矩的辦公樓看起來並沒有什麼異樣之處。

　　不過，當踏上連接園區主幹道與辦公樓大門的木板道路，就會發現奇妙旅程開始了：每一次落足，木板就發出“叮叮咚咚”的響聲，或高或低，錯落有致，好像在一架鋼琴上起舞。

　　沒錯，這正是風語築所擅長的——為人們構建一段特殊的旅程。這家低調的公司成立不到12年時間，卻已為全國近500個城市進行了城市規劃館或主題館的設計和方案實施，其中包括2個直轄市和17個省會城市，堪稱城市的造夢者。

　　做展覽業的“特斯拉”

　　“很多人會問‘你們是誰？’或者‘為什麼是你們？’ 我們希望用項目告訴大家，這是一家跨界公司，跨界是我們發展的基礎”，風語築總經理兼設計總監李暉説。

　　在當代中國，城市館是一個全新的領域，其特殊性在於參與的工程種類繁多，涉及幾乎所有室內、室外、聲、光、電等幾十個設計門類。較之傳統展覽館工程，城市館各工程之間的配合更為複雜和瑣碎。譬如，多媒體設備線路的預埋、不同展項的施工先後順序、交叉施工涉及的成品保護等。以往的展覽館工程往往由幾個公司分包，但如此運作模式容易造成工種之間的配合問題，也可能産生不同公司之間互相推諉、工期延誤等現象。

　　風語築從誕生之初，就從“跨界”殺入城市展覽領域，跨領域運作，強調不同門類之間的有效銜接。

　　“行業是陌生的，團隊是混搭的，知識結構是交叉的。”這是李暉入行之初的感受。但他説：“這既是挑戰，也是樂趣，不用墨守成規。”風語築創始團隊打破常規，將新銳建築師、室內設計師、布展設計師、平面設計師、舞美設計師、燈光及影音顧問、多媒體互動軟體設計師等加以整合，讓他們在整個項目設計過程中既凸現自身特色，又互相交流碰撞産生新的創意和展示方案。加上從設計到施工的一體化運作，跨界讓風語築迅速在行業中贏得口碑。

　　李暉説：“我們要做展覽業的特斯拉。”

　　在他看來，風語築和特斯拉從行業歸屬來説迥然不同，但二者的成長路徑與發展模式卻異曲同工。不論是城市館還是電動汽車，在其自身行業中，都算一種“異類”，都是對原有思維模式的突破，也是將看起來不大的細分市場做大。與此同時，兩個品牌都強調對行業本身的專注認知，能夠對複雜而綜合的多項領域進行系統有序的把控。“在既有的傳統元素上融入更多現代的甚至超前的科技元素與理念，讓特斯拉成功，也推動我們發展”，李暉説。

　　如果仔細看，會在風語築大樓下發現特斯拉充電樁。這輛車並非某個高管的座駕，而是專門用來接待客戶。“我們希望用這輛車告訴客戶，風語築敢於嘗新，也敢於突破。”

　　掘金“參觀經濟”

　　“很多人會問城市館是不是‘形象工程’，我們的目標就是讓更多的人感受到，城市館其實是 ‘民生工程’，值得一去再去。”李暉並不回避外界對部分城市館的負面評價，但風語築的目標是扭轉那些評價。這一理念，或許也説明瞭為什麼風語築會成為眾多城市館的選擇。

　　李暉指出，很多政府投資建設的城市館會出現門庭冷落的情況，與展示方式有很大的關係。“其實，每個城市的過去、現在和未來都有嚴肅的統計數據和發展規劃，不論採用哪種展示手段，都不能突破。從這點看，城市館本身是一個嚴肅的項目。之所以會被批評為形象工程，是因為展示方式出了問題，讓參觀者覺得高高在上有距離。”所以，李暉不論是給團隊“上課”，還是參與項目競標，都提出一個口號，就是要讓城市館成為掘金“參觀經濟”的載體。

　　“衡量有沒有參觀經濟的指標很簡單，那就是能不能吸引人排隊。”接受記者專訪時，李暉剛剛從米蘭世博會回滬，他説米蘭世博會到處都有人排隊，就像5年前的上海世博會一樣。排隊説明瞭參觀者對展示項目有興趣，圍繞展示項目的各種衍生服務和産業都能得到發展，這就能形成參觀經濟。

　　在風語築的設計和展示理念中，城市館的參觀經濟能滿足不同人的需求：大人們了解城市的過去、現在和未來，孩子們參與教育、體育、文化、藝術等適合他們的互動環節；城市館既是城市發展的濃縮，又是不同人群的第二課堂。總之，展示是“內行看門道，外行看熱鬧”。

　　這些並非只是設想，而已付諸實踐，風語築正在為廣州市設計的城市館有望成為參觀經濟的“樣板房”。李暉透露説：“參觀者可以看到很多混搭元素，除了多媒體展示，還可能有咖啡店、小型圖書館、冰淇淋店、音樂吧等等。展示將穿插各種互動，比如在介紹體育設施的發展方面，我們計劃設計一個多媒體足球場，孩子甚至大人都可以在這裡進行點球遊戲，與虛擬的恒大守門員比一比……”

　　用來評判展示是否成功的標誌只有一個，那就是“開館後有沒有人排隊。”

　　很多人覺得風語築是展覽公司，卻不知道公司還有自己的綜合服務團隊。團隊的任務是與城市館建設方、運營方共同完善服務：“比如，選擇怎樣的餐飲服務最合適？怎樣的導覽服務比較受參觀者歡迎？”在李暉看來，城市館絕非冷冰冰的展項，而是充滿活力和人情味的城市地標。

　　“夢工廠”試驗田

　　其實，11層高的風語築大樓，一個參觀經濟的“樣板房”。這幢大樓平均每天要接待兩批參觀者，他們中既有專業人士，也有普通百姓，還有學校裏的孩子、部隊裏的官兵……僅去年一年，參觀人數已經破萬。為了接待他們，風語築甚至組建了自己的導覽員隊伍。

　　辦公樓在上海多如牛毛，風語築有什麼好看？記者像那些參觀者一樣，上上下下瀏覽了一圈，最深的感受是：它好比一個建築展覽主題館，看似普通卻玄機無限。

　　比如，大樓的二層被設計成一座集現代高科技聲光電技術的多維立體展示館，國際國內領先的許多展覽技術，不論是虛擬現實、數字沙盤、5D影院，還是超長高清無縫觸摸屏、非觸摸互動投影、互動飛屏，都可以在這裡看到。還有聲光電與機械力學完美融合的魔幻氣動墻，演繹禪韻與活力的雙重意境，讓參觀者為之振奮。

　　展館中的另一大亮點是風語築投資建設的“WIND-RENDER雲渲染農場”，它是國內CG行業唯一企業自用的大規模雲計算應用，展示了強大的圖像、數據處理能力——從這點看，風語築不僅僅是一家展覽公司，更像一家網際網路公司。

　　即便是工作空間，風語築也會給參觀者一些驚喜。這裡的辦公區佈局是開放式的複式結構，白色辦公桌、墻面進一步凸現了簡潔明快的風格，點綴的綠色植物又讓辦公空間顯得生機勃勃。與此同時，每層辦公空間都被劃分成幾個不同的區域，擁有各自的主題，有的是塗鴉、有的是古典繪畫、有的是現代設計、也有的是體育專題。就連供設計師參考的資料庫也被設計成巨幅移動書架，作為辦公室裏的隔離墻，既方便設計師隨時思考、查閱資料，又成為別具一格的裝飾。

　　公共休息區也有不少亮點。原來，為了激發設計師的靈感，也作為重要的工作緩衝，風語築在整個寫字樓裏留出大量公共空間。這裡既有安靜舒適的植物園、咖啡吧，也有讓人心情振奮的迷你高爾夫場、健身房。至於記者看到的那個滑梯，那可不是給孩子玩的，而是為了讓員工可以快速從跨層到達底層。

　　很多人會羨慕這樣的工作環境，但這並非只是辦公空間那麼簡單。在風語築內部，這幢辦公樓也被戲稱為“夢工廠”，是各種最新展示項目和技術的試驗田。李暉告訴記者，公司對外一直宣傳要掘金“參觀經濟”，所以公司自身的設計和展示也要踐行這一理念。別看辦公空間很難“大變”，其實設計師們一直在“小變”：二層展示館最新用上了透明觸摸屏、六層新裝了“跑者墻”……

　　未來靠“革自己的命”

　　在上海，風語築最新的項目有兩個，一是上海中心的展示空間，二是松江廣富林遺址公園的展示空間。這兩個項目各有特色，人們想像的空間很大，對“造夢”的要求也很高。

　　風雨築打算嘗試一些全新的設計理念和方案。李暉舉例説，上海中心的特點不僅是高，而且“長”——對參觀者來説，從地面到空中的展示廳，需要經過長長的參觀路線。這個過程中既有電梯，也有步道。所以，風雨築將把傳統的平面展示廳變成垂直的或者説是立體的展示空間，伴隨著參觀路線盤旋而上，讓參觀者在整個行進過程中都能感受到上海中心的魅力。儘管這些展示方式之前沒有實踐過，但李暉説，在風語築內部，流行著一句話，叫“革自己的命”，要推翻過去、敢於嘗新。

　　對於已經實施的項目，風語築不僅會回訪，還會調整。李暉坦言，城市發展日新月異，展示手法也要與時俱進，10年前的精彩項目放到今天，可能也顯得落伍。風語築並不回避這種落伍，而是會幫助項目方一同調整，用最新的展示技術做大“參觀經濟”。

　　“革命”還在於對現有理念的更新換代。風語築看似處在傳統行業，卻又因為廣泛使用多媒體技術，與網際網路行業密切相關。變化快恰恰是網際網路時代特點，推著風語築不斷革新。

　　在公司大樓10層，記者看到被命名為“CBC建築師藝術館”的展示空間。這裡完全按照藝術畫廊的樣子打造，收藏並展示了很多建築師的非建築設計、藝術作品等，還經常舉辦各種主題展覽、藝術沙龍、論壇。如此設計是為了讓公司內部設計師經常能與外部“高手”過招，開闊眼界，充實自己。

　　走出去的學習同樣頻繁且專注。在米蘭世博會，風語築的設計團隊足足花了三天時間，考察了五六十個展館。他們與普通參觀者不同，不僅看五光十色，更看哪些最新的展示技術被用了上去；就連去園區內的餐廳用餐，都不忘記錄餐廳的裝飾風格。這種“博採眾長”的學習意識，甚至變成了生活習慣——比如米蘭街頭的五彩窨井蓋，都變成李暉“朋友圈”裏的一組考察心得。

　　離開風語築時，記者發現，這幢建築其實與很多寫字樓還是有不同之處——矗立門口的不是常見的石獅或銅獅，而是原木拼裝的長頸鹿。為什麼將長頸鹿作為公司的“守門人”？員工們很是得意：鹿諧音“祿”，代表著財富，這是企業發展繞不開的話題；而高高抬頭的長頸鹿又是一種象徵——高瞻遠矚，不斷前進。