■張斌

　　如果你手機上裝了大眾點評App，從這個星期開始，當你走進淮海路陜西路口的百盛購物中心，打開點評App，首頁將會出現一個醒目的“百盛”入口。再點擊進去，店內高高低低各類品牌的打折、新品展示、商鋪位置等資訊一覽無余……

　　本週，大眾點評和百盛集團宣佈他們“在一起了”——“聯姻”後的大眾點評將為百盛在中國大陸33個城市的59家門店提供全新的一站式O2O解決方案，其中包括專屬主頁、情景感知功能、O2O引流、預約排隊、線上支付、會員回饋體系、大數據分析等各項專屬功能。

　　在這次高調的“聯姻”當中，“情景感知”功能，是最吸引大家眼球的“幹貨”。什麼是“情景感知”——簡單來説，就是當消費者到達百盛商場後，打開手機上的點評App，就能收到後臺推送的百盛店內各類活動的資訊；與此同時，基於商場ibeacon部署，用戶每走到一個商家前，這個商家的優惠資訊也會推送到手機上。

　　“情景感知”功能雖然很炫，但對上海人來説，還真算不上什麼新鮮事。早在2007年，徐家匯商圈就曾經和某家移動運營商有過類似的合作。8年前的這一創新設想是：當你走進東方商廈或是港匯廣場，你的手機就能收到商場的各類促銷資訊的短信，用戶憑短信可以享受各種優惠。這個點子在當年算是有點新意思，但因為運營商擔心被投訴髮發促銷短信，最後被緊急叫停。

　　現在看來，即便當年這款應用風光上市，最終效果也不會好。道理很簡單——拿著手機進來的，可能會是個揮金如土的敗家女，也有可能是正好穿過港匯廣場的快遞爺叔，你怎麼知道這個人是你的潛在消費者？

　　當然，在App當道的今天，這些疑問不會再是問題了。從原理上説，點評與百盛“在一起”，正是點評借助百盛這個線下場景，為其一個個帶“標簽”的用戶在“逛”的時候，提供合理的消費建議及及時的轉化促銷。照大眾點評的説法，“情景感知”的最終目的，是借助“‘用戶畫像’定位精準人群，通過主動推送的方式觸達目標用戶。”用大眾點評CEO張濤的話來説，從最初的點評資訊平臺，這些年來點評正一步步向交易平臺發展，大眾點評已經開始了“本地生活生態圈”的落地。

　　“落地本地生活生態圈”，這句話耐人尋味。如果把大眾點評看作一個微信用戶的話，那麼Ta現在已經擁有了一個蠻有看頭的“朋友圈”、亦或是“本地生活圈”了——微信是這個圈子最大腕的一個，去年投資的“餓了麼”算一個、提供訂餐服務的“大嘴巴”算一個，此外，做食材供應鏈的“鏈農”、做公共WiFi的“邁外迪”等也來頭不小。這些“好友”都是幫助點評“落地”的關鍵人物，現在，擁有60家門店的百盛也成了“好友”。因為新加上的這位“好友”，點評立馬擁有了一個新標簽——“零售O2O市場玩家之一”，而這個市場的規模，據説超過了1萬億。

　　未來，一旦這一模式被證明是成功的，點評的最大收穫是：Ta可以在這個新圈子裏輕輕鬆鬆地添加一個又一個新“好友”——百聯、華潤、萬達、恒隆、新地、龍之夢、聯華、家樂福……一切都有可能。當然，前提是大家玩得開心。