6月26日至28日，第四屆中國西部旅遊産業博覽會在重慶舉行，甘肅、陜西、雲南、新疆、西藏等西部12個省區市，以及800多家旅遊行業企業前來參展。會上，四川、重慶、貴州3省市簽訂“四川好玩·重慶好耍·貴州好爽”跨區域旅遊行銷合作協議，將共同設計跨區域旅遊産品，打造3省市區域旅遊品牌。

　　近年來，西部地區的旅遊部門互動頻繁，合作日益緊密。今年3月，西北5省在陜西西安聯合舉辦了“中國西北旅遊行銷大會”，合力推介區域旅遊品牌。6月16日，甘肅、寧夏、青海等12個“一帶一路”沿線省份旅遊局共同成立了旅遊聯盟，聯手推進絲綢之路中國段沿線旅遊産品的整體開發和行銷。

　　西部地區旅遊資源獨特而豐富。在這一區域內，不僅有大漠戈壁、黃土高原等自然景觀和兵馬俑、敦煌莫高窟等文化遺存，還有少數民族獨特的民風民俗。

　　“西部各省份旅遊資源具有極強的互補性，通過區域旅遊合作可實現市場和資源的共用。”重慶社科院産業經濟研究所所長吳安説，隨著西部交通、通信等基礎設施和公共服務設施的建設完善，旅遊景區景點的可進入性大大提高，“但是，受地域限制，在過去很長一段時期內，西部不少地區在旅遊景點開發和行銷上都比較分散，規模尚未形成，産業集聚效應也不明顯。”

　　如今，在競爭中合作、在合作中發展已成為西部各省旅遊部門的共識。重慶市旅遊局副局長王定國在接受《經濟日報》記者採訪時説，隨著絲綢之路經濟帶建設的推進，以及交通基礎設施的完善，打破地域限制，旅遊資源共用、線路互連、市場互動、客源互送、合作共贏的局面正在西部地區快速形成。以重慶為例，不僅主動加強與周邊省份的旅遊協作和聯合，而且在全市範圍內劃分出都市旅遊經濟核心區、渝西旅遊經濟帶、渝東北旅遊經濟帶、渝東南旅遊經濟帶等“一心三帶”區域旅遊協作片區，優化旅遊産品，加大抱團宣傳行銷的力度。

　　陜西省旅遊局副巡視員孟寶民告訴《經濟日報》記者，絲綢之路經濟帶的建設為西部旅遊業發展帶來了新機遇，各省份一方面發揮自身旅遊資源優勢，對景區景點進行佈局和打造，推出特色精品線路，提升城市旅遊競爭力；另一方面，積極搭建對接合作、景區行銷推廣的平臺，力圖通過旅行社組團的方式，整合旅遊資源，將臨近景區串成精品旅行線路，對遊客出行、食宿、購物、娛樂等進行合理配置。

　　西部旅遊要實現聯動發展，政府層面建立合作交流機制只是一方面，關鍵還得靠旅遊企業對市場進行創新開拓。

　　記者在中國西部旅遊産業博覽會現場注意到，不少參展的旅行社都推出了跨區域旅遊精品路線。重慶中國國際旅行社推出了“爽玩西北之旅雙飛6日遊”，線路跨越甘肅、青海、寧夏和內蒙古4省區。“這條線路剛剛推出不久，前來諮詢的遊客不少。”該旅行社國內部總監周晉宇告訴記者，隨著旅遊業的不斷成熟，單一空間的旅遊産品已難以滿足遊客需求。西部跨區域旅遊行銷的前景值得期待，但由於線路行程時間較長、價格偏高，現階段真正購買參與的遊客並不多。

　　專家表示，西部地區旅遊市場融合發展已成趨勢，各地應利用差異化資源，形成錯位發展，才有利於相互間的旅遊合作。從市場的角度來看，旅遊企業應當著手建立市場資源、産品資源的合作機制，重視産品的創新和行銷的升級，提升産品競爭力和服務品質，滿足現代旅遊市場的需求。