未來將會有更多中國品牌赴海外尋求理想標的

　　在剛結束的第115屆美國公開賽中， 喬丹·斯皮思奪得冠軍。而同為安德瑪贊助的當家球星斯蒂芬·庫裏則剛剛帶領金州勇士隊奪得NBA總冠軍。在耐克取代阿迪達斯，以一份8年長約成為NBA獨家服裝供應商後，NBA的賺錢效應再次凸顯。

　　業內人士分析稱，安踏也從贊助勇士隊主力球員克萊·湯普森中獲得了行銷方面的階段性效果，未來將會有更多中國品牌赴海外尋求理想標的，以促進國內市場的銷售。

　　文/記者郭曉昊

　　2003年，庫裏離開了其代言的品牌耐克，轉投安德瑪旗下，而就在上周，他第一次帶領勇士隊進入總決賽就奪得冠軍獎盃。安德瑪在北美的增速已超過阿迪達斯，在中國市場的發展非常迅速。

　　安德瑪

　　押中“頭馬”崛起

　　耐克雖然暫時輸了“頭馬”，但贏了全局。日前，NBA官方宣佈，耐克贏得了聯盟一份長達8年的全球銷售和市場行銷合同，將取代其老對手阿迪達斯成為NBA獨家服裝供應商，而且他們還將成為有史以來第一家可以將品牌標識印上NBA比賽隊服的運動服裝公司——此前即便是作為官方服裝供應商的阿迪達斯的標識也只能在熱身服和訓練服上出現。

　　據悉，耐克早在1992年就成為NBA官方合作夥伴，旗下擁有科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特等眾多人氣超高的NBA巨星。耐克公司于當地時間6月10日宣佈其與NBA的新合約將從2017~2018賽季開始，但這項交易的財務條款並未公佈。根據雙方的協議，耐克獲得了NBA比賽服以及場上熱身服和投籃訓練服的製作權。

　　今年3月，NBA現在的服裝供應商阿迪達斯宣佈將不會與NBA續約，因為其認為將資金投入到新産品與贊助球星個人上是更好的選擇。阿迪達斯是在2006年成為聯盟的服裝合作夥伴的，當時雙方簽訂了一份長達11年，據稱價值約4億美元的合同，這份合同將於2016-2017賽季末到期。

　　安踏

　　從勇士奪冠中獲益

　　去年10月，安踏正式成為NBA官方市場合作夥伴以及NBA授權商，此次合作是NBA首次授權中國體育用品公司使用聯名品牌。

　　安踏隨後將推出了一系列帶有球隊和聯盟標誌的聯名品牌運動鞋和配件産品。但更重要的是，安踏在今年2月簽下了金州勇士隊另一位當家球星湯普森，併為他精心打造了“KTFIRE”實力無價戰靴。安踏體育相關負責人曾表示，簽約明星球員對籃球鞋銷量的刺激較為明顯，其中2014年籃球鞋銷售金額增長接近40%，銷售數量增長近30%，今後希望為廣大籃球愛好者提供高性價比的籃球裝備。

　　此外，同為國內運動品牌的匹克在近期開啟了NBA球星中國行活動，蘭德里等球星來到中國與青少年籃球愛好者面對面交流。有業內人士分析稱，由於國內一線體育品牌的大本營幾乎都在福建，借著“一帶一路”的大戰略，“走出去”打響名號成為幾家的共識。“贊助NBA球星能極大提升品牌形象，明星效應反過來又能刺激國內運動産品的銷量，這種精準的投放是值得的，未來或有更多品牌赴海外尋求理想標的。”