年年“618”，今年啥不同？作為和天貓“雙11”遙相呼應的年中電商促銷大節，以京東生日為名發起的“618”戰火還在燒。而今年“618”大戰似乎打得比往年更激烈，天貓、國美線上、蘇寧易購、亞馬遜中國、1號店、噹噹、洋碼頭等大小電商紛紛加入，年中大戰的激烈程度不遜於“雙11”。

　　兩隻大佬的“對決”

　　今年的“618”正值京東的12歲生日。京東通過客戶端發放了高達10億元的紅包或禮券，京東掌門人劉強東反覆在京東首頁上刷屏：“618，老劉專場！”結果，伴著“‘618’是京東發起的”先入為主的印象，想著年中淘便宜的網購族又讓“老劉”笑了：6月18日全天，京東日下單量超過1500萬單，比去年同期增長100%以上。同時，京東白條也成買家搶貨的利器，白條訂單佔比超過8%，日均交易額環比上月增長了240%。

　　而與京東的“主場感”不同，老對手天貓則借勢行銷、步步為營，年中大促不僅從5月25日起為期一個月，且以秒計數的效果依然驚人。數據顯示：“618”當天一秒鐘內，在天貓上就有2000台格蘭仕空調被搶光；30秒內，1000台聯想55寸4K電視被搶光。當天截至下午16時：“3隻松鼠”售出40萬斤堅果，進口德亞牛奶售出50萬斤，威露士洗衣液售出842噸，均值30萬元以上的裝修套餐售出100套……

　　移動跨境電商攪局

　　今年“618”，由於價格戰打得響、逼得緊，今年各家的降價水分不高。有第三方比價平臺統計顯示，此次包括京東、天貓、國美、蘇寧、噹噹等在內的主要參戰電商，均有將近一半的商品降到了之前的歷史最低價。尤其是一批垂直型移動新電商的攪局，也讓今年的“618”除了價格戰之外，也拼起了檔次戰。

　　儘管此次“618”京東和天貓的訂單，都有60%的來自移動端，但天生從移動端成長起來的跨境電商更具侵略性。比如：提前2天，中國最大的獨立海外購物平臺——“洋碼頭”就拉開了新一輪跨境電商價格戰，補貼1億紅包自開“616”洋貨節，24小時交易額超過1.8億元，創下迄今獨立跨境電商平臺的單日銷售紀錄，吸引了超過1200萬用戶的關注。尤其是基於微信朋友圈的“砍價團”，讓老用戶拉新用戶一起搶“海淘”，導致不少“跳水價”的“海貨”很快被搶購一空。新競爭對手刺激了京東們的加碼，於是今年京東“618”也玩“全球直供趴（Party）”，來自海外的母嬰用品、保健品、化粧品等“全球購”成網購族追捧熱點，當日母嬰自行銷量較5月日均增長了近20倍，個護美粧增長超20倍，食品增長400%。

　　智慧和新品家電突圍

　　儘管服裝鞋帽類仍是此次“618”年中大促拉量的主力，但智慧手機和新型家電的熱銷，也成為PK新亮點。在京東上，從6月1日到6月18日，手機破紀錄銷量超過416萬部，其中華為榮耀坐上銷量冠軍寶座，銷量超92萬部；蘋果合計銷售總額超過14億元，成為銷售額冠軍。

　　對此，國美不僅聯手永樂線上線下聯動打“618”，還貼出“比價京東貴就賠300”的標語。結果，當天國美交易總額同比激增306%，超去年“雙11”銷售的30%，當然當天還是家電貢獻了總交易額的56%，其中海爾、格力最熱銷。而同為傳統家電轉型而來的蘇寧易購也打“618”，也是線上同比大增426%、門店同比增長353%。其中，以“離子殺菌”“水果SPA保濕抽屜”等新概念叫板傳統“冰箱病”的海爾冰吧等獨家産品最亮眼。本報記者 胡曉晶