2012年，在香港中環都爹利街11號律敦治大廈12層的1203，京東國際有限公司悄悄挂上了牌子。但在之後的三年裏，這家隸屬於京東集團的獨立公司一直沒有什麼消息傳出。直到2015年4月15日，京東全球購業務正式上線，看著www.jd.hk的域名，才讓人注意到地處香港的京東國際所做的事。

　　儘管業內普遍認為，相較于阿里巴巴的天貓國際，以及蘇寧、1號店，京東的國際化走得有些後知後覺。但京東全球購總監邱煌表示，京東的跨境業務開局並不晚，而是一直在積澱，希望打好基礎再全力推出。“雖然京東在去年才正式成立‘全球購’部門，但京東國際一直著手策劃並實施著京東國際化戰略，尤其是在國家跨境電商政策開放之後。京東全球購業務的上線，意味著京東的跨境進口業務取得重要進展，也是京東國際化戰略的重要里程碑。”邱煌説。

　　“掃國計劃”

　　4月15日，在京東全球購業務啟動儀式暨戰略發佈會現場，不僅眾多京東業務部門負責人和媒體悉數到場，其更是邀請了澳大利亞、法國、美國等駐華使館的使節、澳洲藥房高管和南韓供貨商等貿易夥伴，以及杭州、廣州、寧波的供應鏈服務企業的代表參會。這也是京東緊抓時機展示其在跨境電商業務上已經作出的努力和現有的實力。“目前在京東全球購平臺上，消費者可以便捷購買到來自美國、法國、英國、日本、南韓、德國、紐西蘭等國家和地區的優質商品。全球購平臺首批上線的商品超過15萬種，品牌數量超過1200個，商鋪超過450家，涵蓋母嬰用品、食品保健、個護化粧、服裝鞋靴、禮品箱包等眾多品類。”京東集團副總裁李振廣介紹道。

　　此前，為了助力京東全球購吸引到更優質特色的商品，京東集團CEO劉強東曾在今年一季度率京東代表團赴法國、南韓開拓市場，李振廣稱此為“掃國計劃”。“跨境電商是京東2015年的重點戰略之一，京東也致力於成為全球分銷及零售的綜合平臺。利用全球購，京東將對全球重點上游資源進行佈局，並通過合作或自營等方式建設京東全球化的倉儲、物流體系。繼開通‘法國館’‘南韓館’之後，2015年京東全球購團隊還將前往日本、澳大利亞、美國及歐洲多個國家，開通更多的區域特色館。”

　　開足馬力

　　對於京東全球購的特點，邱煌表示，不同於其他跨境電商，京東全球購與海外商家的合作更為自由，包括自營模式與平臺模式，自營模式是京東自主採購，由保稅區內專業服務企業提供支援服務；平臺模式則是通過跨境電商模式引入海外品牌商品，銷售的主體直接就是海外的公司。“目前京東全球購自營比例還相對較小，未來遺傳京東整體策略，全球購的自營和平臺業務的佔比將接近6：4。”

　　在京東全球購頻道，“eBay海外精選”的同步上線也是一大亮點。談及這一合作，eBay相關人士在接受國際商報記者採訪時説：“京東和eBay都是世界領先的電子商務公司，雙方此次合作，eBay將挑選一些品質高、值得信賴的eBay賣家，把包括科技、時尚、生活、家用、母嬰等類別在內的精選商品呈現在中國消費者面前。此次合作也能幫助更多eBay全球賣家拓展國際市場。”

　　李振廣則表示，與eBay的合作是京東全球購眾多合作項目當中的一個。“我們也正在跟其他的大型海外平臺商接觸，會陸續有更多項目不斷推出。通過這種方式可以幫助京東加強獲取海外優質商品的能力，也能極大縮短海外招商的時間，讓消費者有更多選擇。”

　　對於跨境零售，從海外到國內順暢的倉儲運輸是不可忽視的環節，而這也似乎是深耕物流服務的京東引以為傲的部分。“京東全球購目前已經實現了海外‘倉配客’一體化，在海外，京東與國際第三方大型物流公司合作，可以為商家提供全球物流解決方案，覆蓋北美、歐洲、澳大利亞、中國香港等全球50多個國家和地區。在國內，京東也在寧波、杭州、廣州開通3個保稅區的口岸服務，解決商家的備貨及倉配問題，縮短産品運輸時間，滿足全球購産品的及時配送。”李振廣説。

　　面向未來，京東進口業務部國際供應鏈總監陸蘋更表示，京東還將在海外建立倉庫和轉運基地支援全球購業務的發展。“目前我們傾向於以合作的方式和海外的一些物流提供商進行合作，隨著業務快速發展，我們會在前期進行一些考察和計劃，成熟時隨時可以海外建倉。在國內京東也會繼續與海關總署批准的包括鄭州、上海、深圳、重慶在內的跨境電商進口試點城市接洽，推進保稅區口岸服務的範圍。”