東方商廈淮海店欲“單飛”
- 發佈時間：2015-06-17 03:29:22 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 吳衛群）國有連鎖百貨第一品牌——百聯股份旗下的“東方商廈”系列將迎來第一個“單飛者”。日前，東方商廈淮海店開始清場閉店，接下來幾個月內，隨著無印良品（MUJI）旗艦店、體育運動品牌安德瑪（Under Armour）和單向空間書店等體驗消費品牌的入駐，它將徹底告別百貨業態，成為淮海路上一家中型精品購物中心。更為“徹底”的動作是，東方商廈淮海店或將不再沿用“東方商廈”品牌。
東方商廈淮海店有關負責人表示，東方商廈品牌定位偏成熟，淮海店目前除遭遇傳統百貨普遍面臨的“試衣間之痛”外，在商業空間佈局上還受到定位於年輕時尚的K11和定位高端的iapm兩家商場左右夾擊。而且店門口的地鐵工地從動拆遷開始，施工已有三四年，使得經營業績受到很大影響。
2003年百聯集團成立，百貨事業部同時成立，一個以東方商廈為品牌的連鎖百貨夢開始形成。按照規劃，一百、華聯、友誼三大集團旗下的一些大型百貨商廈陸續改名為東方商廈，包括原第一百貨南東店、原華聯商廈楊浦店和原新華聯商廈等。原先的徐家匯東方商廈，在集團內部被稱作東方商廈旗艦店。之後，百聯股份的新開店，也多用東方商廈品牌。對於當年這番大刀闊斧的“連鎖化改名”，專業人士直言，連鎖百貨不等於叫一樣的名字，挂一樣的招牌。光改名，各門店還是各自為政，尤其在網際網路時代，大數據資源無法共用，只是形似而並非神似。
令人欣喜的是，一個以“神似”為目的的百聯股份內部提升計劃已開始悄然啟動。百聯股份表示，下一步將加大對各實體門店、店舖的商品數字化及網點資訊化改造。上海第一百貨、第一八佰伴、東方商廈旗艦店等大店名店，也將啟動大規模硬體改造，同時引進更多體驗消費品牌入駐，滿足顧客消費升級需求。
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