我國廣告年經營總額超5600億元 連續3年居世界第二位
- 發佈時間：2015-06-16 07:17:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
新華社北京6月15日電（記者高敬）記者15日獲悉，2014年，我國廣告經營總額超過5600億元人民幣，廣告經營單位達54萬餘戶，從業人員270多萬，廣告市場的規模已連續3年位居世界第二位。
在當天舉行的中國廣告協會第六次會員代表大會上，國家工商總局局長張茅表示，廣告業已經成為我國改革開放30多年來增長最快的行業之一，是拉動經濟增長、加快轉變經濟發展方式的新興力量，也是加速自主品牌發展、提升企業國際競爭力的有力工具。
記者了解到，儘管我國廣告業發展迅速，但與市場經濟成熟的國家相比，其品質和效益總體上還處於較低水準。目前，全國廣告經營額在國內生産總值中的佔比尚未超過1%，低於世界平均水準；每人平均廣告費也遠低於市場經濟發達國家。廣告産業規模與我國經濟社會發展的要求，還有較大差距。
同時，我國廣告産業還存在專業化、集約化、國際化程度不高，區域發展不平衡，經營方式粗放等問題，且擁有自主智慧財産權少，創新能力不強，總體服務品質和盈利水準都有待提高；廣告從業人員素質參差不齊、流動性大，高端專業人才比較匱乏；虛假廣告、不正當競爭等違法問題依然存在。
張茅提出，國家大力發展文化創意産業，廣告業面臨創新發展的重大機遇，需要敏銳適應市場和環境變化，及時轉變發展方式，優化廣告業發展的政策環境，同時要進一步規範市場秩序，加強監管執法和行業自律，併發揮好行業組織的作用。
