中新網6月15日電由清華經管學院、清華EMBA教育中心、清華EMBA媒體同學會、中國電子銀行網聯合主辦的第二屆“清媒大講堂——第58屆(2015)紐約廣告節世界最佳作品中國首映“活動於6月14日在清華大學經管學院舉行。

　　清華經管學院黨委書記、副院長高建；清華EMBA教育中心副主任孫美琦、中國金融認證中心(CFCA)總經理、中國電子銀行網CEO季小傑；紐約廣告節中國首席代表吳金君；智威湯遜北亞區首席創意長兼中國區主席、2014年度“戛納廣告節”金獎得主、2015年度“紐約廣告節”一等獎得主陳耀福； BBDO大中華區主席兼執行創意總監梁偉豐；清華EMBA媒體同學會秘書長、中國電子銀行網總編許小青等嘉賓以及清媒同學會成員、清華校友、在校學生400余人出席了本次“清媒大講堂”活動。

　　據舉辦方介紹，第58屆(2015)紐約廣告節全球頒獎典禮于2015年5月21日晚在紐約百老彙隆重舉行。60個國家400位全球最頂級的創意大師評委團，從全球89個國家，2萬多件參賽作品，評選出最好的廣告。而此次是紐約廣告節最佳作品在中國的首映，旨在讓與會者欣賞世界上最好的廣告，遇見最好的創意。中國電子銀行網進行了現場直播報道。

　　高建：創意是廣告的靈魂 是教育的核心訴求

　　清華大學經管學院黨委書記、副院長高建表示創意是廣告的靈魂，也是教育的核心訴求。他説，廣告是一個要求不斷自我突破的行業，它給創意提供了寬鬆的環境和良好的條件，並以視聽的方式將創意體現得淋漓盡致。高教授從經管學院的教學項目出發，表示創意和創新的出發點來源於創造力，其核心是好奇心和對事物的敏銳洞察力，將創造力和産品進行有效的對接，就成為了優秀的作品。

　　季小傑：追求極限創意成為品牌行銷新常態

　　中國金融認證中心總經理、中國電子銀行網CEO季小傑則從品牌行銷的角度解讀了網際網路時代廣告所需的創意元素。她表示，網際網路時代，以“消費者為中心”的觀點被提到新高度， “消費者價值”和“消費者體驗”被網際網路思維視為品牌行銷的核心理念，追求極限創意已經成為品牌行銷新常態。按照網際網路思維去考量，好的廣告創意不僅要精準展現一個品牌和産品，還需要讓人産生感情與思想上的共鳴，追求極限創意已經成為品牌行銷新常態。

　　許小青：抓住受眾的“心”是廣告創意的核心需求

　　清華EMBA媒體同學會秘書長、中國電子銀行網總編許小青則從媒體變革出發，説明瞭廣告創意的重要性。她表示，對於媒體人來説，無論是堅守傳統媒體還是轉型新媒體，都越來越明顯地感覺到媒體界正在發生的變化以及自身遇到的問題。新媒體的崛起不僅改變了媒體的生態環境和基本格局，也改變了大眾獲取資訊的渠道，傳播主題無限增多，傳播內容海量化，受眾注意力被高度分散，而需求卻越來越個性化，在這種情況下如何用好的創意抓住受眾的“心”將是品牌推廣中經常需要思考的問題。

　　梁偉豐：問更好的問題 得到更好的創意

　　通過與世界頂級廣告行銷大師的零距離交流，與會者仿佛經歷了一次震撼心靈的文化和行銷之旅。

　　BBDO大中華區主席兼創意總監梁偉豐以“問好一點的問題”為主題，為與會者，分享了一些他親自操作或參與的案例，如益達廣告片、大眾Kombi等知名品牌的廣告策劃。他認為廣告的核心是要解決産品面臨的問題，而有些品牌的問題不需要通過廣告來解決；在解決過程中，問一個比較不同的問題會得到非常不同的答案，而在廣告業，不同的答案意味著更好的創意。

　　 陳耀福：廣告需要本土洞察力及國際執行力

　　智威湯遜北亞區首席創意長兼中國區主席陳耀福以品牌創意為主題分享了一些與眾不同的案例，比如現代汽車、別克汽車、支付寶等。他表示，中國的廣告人適合做一些注重於本土洞察力、並有國際執行力的作品，這樣可以讓本土消費者更理解你的品牌。他建議，在中國做廣告需要“接地氣”，可以像拍電影一樣用幽默感染觀眾，廣告要有自嘲的精神。

　　吳金君：創意啟發未來

　　紐約廣告節中國首席代表吳金君以“創意啟發未來”為主題，為大家分享了2015紐約廣告節最新獲獎作品。5月21日在紐約百老彙頒獎，今天(6月14日)獲獎作品在中國首映。

　　吳金君分享了紐約廣告節各個獎項的獲獎作品，包括平面作品、戶外作品、公益作品以及整合行銷獲獎作品等。在吳老師的帶領下，與會者仿佛置身紐約，親歷紐約廣告節頒獎現場，感受獲獎作品的魅力。並跟隨著國際創意大師打破保守的藩籬，走出固化的僵局，與創意不期而遇。(中新網金融頻道)