廣告用語不容低俗
- 發佈時間：2015-06-15 05:46:13 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
近日，河南某縣一景區低俗的宣傳語被曝光于網路，引來網友的批評。
筆者看了該景區製作的文配圖宣傳海報，海報中放大了的幾個字讀下來極易聯想到低俗的用語，明顯讓人感覺這份宣傳海報是在“打擦邊球”。雖然該景區已經表示將做出修改，但此事所帶來的思考並不能就此打住。
一個景區或一座城市，打出展現自身優勢和特質的廣告向外推介，以換來更多的遊客和旅遊收入，本是一件正常的事，群眾也期待相關廣告語能夠大眾化、口語化、有親切感。不過，此前一段時間，無論是在商業廣告用語方面，還是在城市推介宣傳上，不時發生故意使用低俗宣傳手段製造噱頭以引起人們關注的案例，一些宣傳語可謂“語不驚人死不休”，給人以急功近利、浮躁淺薄、無視負面影響的印象。
這些景區或城市之所以做出這樣雷人的舉動，自然與急於推廣自己、期待廣告效應、管理方面存在漏洞等有關。深層次來看，這和《廣告法》的落地執行，特別是對違法行為的界定與處理不夠有力有較大關係。《廣告法》明確規定，廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求，不能妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚。有關部門必須加大廣告用語執法力度，對那些故意玩噱頭、搞低俗的行為及時予以懲戒。
當然，管好廣告用語，首先還是要抓住源頭，廣大商家、景區、城市以及其他廣告發佈者，必須牢牢守住文明道德底線，杜絕各類廣告語帶來的負面影響。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
