包裝新規下月施行 進口奶粉降價去庫存
- 發佈時間:2015-06-12 16:01:00 來源:北方網 責任編輯:羅伯特
自7月1日起,《預包裝特殊膳食用食品標簽》將正式實施。根據這一新規,新包裝不得對0至6月齡嬰兒配方食品中的必需成分進行含量聲稱和功能聲稱,因此,為儘快消化老包裝庫存,眼下奶粉市場迎來了它的促銷季,不少進口品牌奶粉的價格已經和國産品牌持平。
降價大勢所趨
日前,記者走訪了本市包括華潤萬家、家樂福等在內的大型超市,看到不少進口、國産品牌的奶粉都有不同程度的促銷活動。相比線下堅挺持續的優惠價格,借著“618”大促的火熱開幕,線上進口奶粉的價格優惠近乎“驚人”。
相比線下堅挺持續的優惠價格,借著“618”大促的火熱開幕,線上進口奶粉的價格優惠近乎“驚人”:在亞馬遜,可瑞康900克裝金裝幼兒配方奶粉目前售價139元,買兩罐立減100元;京東移動端多美滋幼兒配方奶粉3罐裝,活動價格為369元;美素佳兒嬰兒配方奶粉900克裝在蘇寧易購上經過層層優惠累加,單罐僅為179元……往日“高高在上”的進口奶粉變得“平易近人”起來,若以常見的900克罐裝為標準計算,價格幾乎都不超過200元,和國産品牌相差無幾。
中國國際電子商務中心內貿資訊中心乳業分析師霍曉娜表示,近兩年來,全球生鮮奶産量大幅提高,而作為全球最大需求方的中國,又出現需求疲軟的情況,再加上庫存高企,奶粉整體價格走低幾乎是必然的。未來幾年,隨著價格資訊和銷售渠道的更加透明,價格肯定會更便宜。”
此外,更值得關注的是,自7月1日起,《預包裝特殊膳食用食品標簽》將正式實施。按照這一規定,新包裝不得對0至6月齡嬰兒配方食品中的必需成分進行含量聲稱和功能聲稱,“比如某品牌奶粉包裝稱‘含有4倍的DHA’,以後這樣的字樣就不能出現了”。這就意味著企業前期採購的包裝必須趕在7月前生産完畢,大批老包裝奶粉將集中上市,需要儘快消化。
99元低價奶粉受冷落
然而,在降價潮中一些定價更低的進口奶粉並沒有獲得消費者青睞。
繼低價奶粉君樂寶後,今年4月,一款紐西蘭原裝進口奶粉愛睿惠憑藉900克裝卻低至99元的價格率先在京東眾籌上市。前不久,由於戰略合作,愛睿惠上架沃爾瑪超市。但走訪中,超市銷售人員稱,買這款奶粉的人並不多,“別説很多顧客不知道,連我們銷售員都不知道這個牌子,另外,一些顧客也覺得這個價格太低,怕不靠譜。”
“一桶900克奶粉的成本在80元至90元之間,定價99元是有利潤空間的。”霍曉娜告訴記者,99元的奶粉未必是最好的,但“買貴不買賤”成了一些消費者的認知誤區。