Gucci換季打五折，擁躉排隊“買買買”

　　奢侈品罕見對折背後釋放什麼信號？

　　□本報記者 祝瑤

　　在限流的店門口需要排隊一兩個小時、店內“核心商品”所剩無幾、配飾被搶得“一件不留”……昨日，橫掃社交平臺的“Gucci對折”消息，讓杭州、上海、成都等多個城市的女性消費者傾巢而出，上演“根本停不下來”搶購潮。

　　在業內看來，為了應對行業的低迷態勢，未來奢侈品大力度折扣促銷或將常態化，奢侈品行業正迎來歷史性拐點。

　　換季打折首日上演“買買買”

　　距離杭州大廈Gucci專櫃開門迎客僅僅過去一個小時，在杭州同城的社交平臺上，已經有人“曬出”戰況。“上午11點多，包（手袋），四層貨架，三層被掃空；錢包，原來兩個櫃檯擺滿，現在只剩七八隻；女士皮帶，賣光；男士皮帶，還剩四條……”

　　趁著午休時間，兩位特意請假趕來的年輕白領，看到眼前百餘人的隊伍，面面相覷。白領李小姐有點沮喪，“這怎麼輪得上！我只多請了一個小時的假。”

　　下午1點，兩位水靈的姑娘手提三隻購物袋，穿過店外蜿蜒“長龍”凱旋，排隊的購物者齊刷刷投來羨慕的眼光。

　　“很多都是吊牌價的基礎上打五折”、“以前買錢包的錢這次能夠買手袋了，”在記者面前，兩位姑娘打開了話匣子，聊起門店內的血拼盛況。“看定了就不能離手，一猶豫再回頭找準沒了。”其中一位姑娘興奮地從購物袋中拿出一隻紅色限量款Gucci Bright Bit系列手袋，遞給記者看，“這款也打對折，不到7000元，買到賺到。”

　　另一旁，一位拖著四五歲女兒從店內奔出來的女士，背著搶眼的Gucci購物袋，看上去心情焦急。她一邊快走一邊告訴記者，“孩子還沒吃飯呢。”原來，這位媽媽是上午10點準時到場血拼，但經歷完排隊、進場、選購、付款流程，到了下午1點了。“別排隊了，已經沒什麼東西了。”她別過頭，好心提醒道。

　　考慮到來的顧客太多，Gucci門店用了限流措施。哪怕是下午5點多，記者了解到，還有二十多人排著隊久久不肯離去。

　　罕見“五折”引發多方猜測

　　看見貪吃蛇似的排隊“搶貨”照片在朋友圈拼命刷屏，對時尚資訊頗為敏感的陳小姐不以為然。“不湊熱鬧了，換季折扣每年都有，先是VIP專場，再有非VIP場，要持續好多天。”

　　記者了解到，事實上，這本是Gucci一個常規的換季折扣活動，但因為“5折”、“對折”優惠較為敏感，讓特賣會變得空前火爆。“按照以往慣例，一般換季的折扣普遍在7折左右。”陳小姐表示。

　　據了解，本次杭州大廈 Gucci 專賣店，參與活動的有手袋、錢包、服裝、鞋子和太陽鏡，最低4000元就能買到經典款波士頓包。最重要的是，此次大促並不僅僅針對舊款，部分今年春夏款也參與。

　　這樣的瘋狂場景不禁讓人聯想到一週前的香港。“名店 Gucci 突然大劈價”，部分經典款式手袋低至半價出售。當時，在 Gucci 尖沙咀分店，門口排起黑壓壓的長隊，許多顧客特地從深圳趕來搶貨。

　　“只是一年一度照例舉行的換季折扣專場，但這一次，在奢侈品市場出現變化的大環境下，消費者似乎有了更多的解讀和更高的期待。”一位業內人士認為。

　　據悉，有記者在採訪Gucci公關人士後得到的回應為“全球換季折扣時間和往年差不多”。 並且，對方表示，“目前的換季折扣其實也代表著 Gucci 在朝新的品牌方向所做的轉變。我們在提供換季折扣的同時，也在為新任創作總監Alessandro Michele 全新設計的 2015 秋冬系列上市做準備。”

　　言下之意，此舉主要因為 Gucci 換了新的創意總監，新系列將出街，因而舊款的折扣力度從往年的7折變成了5 折。也有業內人士認為是該品牌因陷入一線城市“失寵”傳聞為“重振旗鼓”，“不惜腰斬價格以清倉，為新創意總監的第一個系列上架掃清道路。”

　　奢侈品行業迎來發展拐點

　　以往，奢侈品牌對品牌形象、溢價能力極為珍視，不少品牌甚至以“從不打折”為傲，還讓消費者産生了“保值”心理。

　　然而，變化出現在2015年上半年，不斷有奢侈品牌降價的消息甚囂塵上。3月，Chanel 宣佈調整價格體系，以保證中國和歐洲的産品價格在相同水準。4月下旬，卡地亞宣佈降價，讓人猜測是否為了迎戰”五一”。5月，有媒體報道愛馬仕在香港一家星級酒店裏展開VIP五折特賣活動，雖然品牌方一再表示已是常態，卻仍舊引發多方解讀。

　　有業內人士表示，奢侈品在避免中國市場崩盤，“把消費留在國內最有效的就是降價”。

　　在屢次的“降價”事件中，奢侈品品牌方給出了不同的理由和形式，如匯率浮動、稅收因素、VIP內部優惠等，費心調整價格，竭力避免對品牌價值的損害。

　　記者了解到，對“大牌降價”心生期待的消費者來説，眼下杭城的確正值一輪“大牌折扣季”。在杭州大廈，菲拉格慕的VIP會員專場從5月26日開始，部分商品進行6折、7折、8折的促銷海報已經放置在顯眼位子。一位店員告訴記者，部分鞋子、包、皮帶、配飾均參與活動。有消息稱，接下來還有其他品牌將舉辦換季折扣專場。

　　“降價可以快速清理存貨，快速轉化成現金流。”業內人士的看法是，奢侈品行業集體出現業績增長乏力，行業迎來發展拐點。單一憑藉降價來保持吸引力的做法，對成熟消費群而言已不適用。