長沙晚報記者 劉捷萍

　　近日，阿里巴巴和京東都因為涉嫌賣假貨攤上事了。前者被法國開雲集團旗下的奢侈品品牌古馳、聖羅蘭等一紙訴狀告上美國法庭；後者因賣翻新蘋果手機被央視曝光。事實上，電商平臺售假的新聞在近年來不絕於耳，而價格高昂的奢侈品，恰恰是假貨的重災區。令人疑惑的是，為何奢侈品電商常常假貨橫行，且屢禁不止？

　　1 阿裏一年內兩遭奢侈品大牌起訴

　　5月中旬，法國開雲集團旗下的多個奢侈品牌——古馳、聖羅蘭、巴黎世家等，在美國對阿里巴巴集團提起訴訟，稱其在知情情形下幫助造假者在全球範圍內銷售假貨——“共謀生産假貨，併為假貨提供銷售和運輸服務”。訴訟中還提到，阿里巴巴平臺上的商家賣出的超過2000個假冒古馳包單價僅2至5美元，而正品包的零售價為795美元。開雲集團還提出了索賠禁售令的請求。

　　阿里巴巴回應説，開雲集團的指控沒有根據；阿里巴巴幫助品牌打假，將積極應訴。受增長前景和假貨紛擾影響，自去年11月達到最高位以來，阿里巴巴市值已蒸發超過700億美元。

　　事實上，這是法國開雲集團第二次起訴阿里巴巴。開雲集團去年7月在美國提起類似訴訟，但數周後因與阿里巴巴之間的“建設性對話”撤訴。

　　2 奇貨可居是問題根源

　　市民王女士的女兒，下個月大學畢業將步入社會，她想送一款某奢侈品牌的經典包作為禮物。“本來想在該品牌官網上下單，直接寄給女兒，給她一個驚喜。”但王女士失望地發現官網上並沒有這款包。

　　“電商奢侈品消費需求和市場供應的矛盾日益加劇。貨源問題是電商出售假奢侈品的根源。”長沙電子商務協會秘書長王英平告訴記者，目前，電商採購奢侈品的渠道主要有三種：一是通過海外代購，或是從經銷商、代工廠、奧特萊斯等渠道中“掃貨”，這種渠道的産品品質有一定保證，但價格相對較高。二是讓具備資格的第三方銷售商通過電商平臺進行銷售。通常，第三方銷售商每年只需向電商支付保證金，渠道本身缺乏監管，從而成為網上奢侈品市場假貨氾濫的重災區。

　　第三種渠道是奢侈品品牌商授權銷售。但實際上，品牌方出於“稀缺性”的考慮不會輕易授權給電商，真正能拿到品牌方授權的電商平臺微乎其微。即使拿到授權，電商也往往拿不到足夠的貨量，無法滿足消費者在購買量上的需求。像京東此次銷售的蘋果手機，就並未得到蘋果的授權。

　　3 高額利潤令商家鋌而走險

　　一系列貨源的制約，讓電商平臺很大程度上依賴第三方銷售商進行奢侈品的售賣，而奢侈品領域的高額利潤，也讓不少第三方商家鋌而走險。

　　有業內人士指出，在品牌宣傳的大量投入與實體店的高成本運營下，很多奢侈品牌的利潤仍然達到80%以上。可想而知，那些高倣品沒有這些品牌投入，利潤就更高了。打個比方，一款真品箱包的零售價為1萬元，制假的成本在100元左右，包裝成本50元，各種資質證明和倉儲均攤成本20元，物流成本30元，那麼它的整體毛利將達到9800元。即便這些倣品以2折的價格出售，其利潤依然高達1800元。

　　很多時候，電商平臺並非不知情，卻睜一隻眼閉一隻眼，變相地滋長了這種售假行為。昨日，記者登錄淘寶網搜索“古馳”，出現了8.63萬件商品；搜索“古馳高倣”則顯示“根據相關法律法規和政策，無法顯示相關寶貝”；但搜索“古馳同款”則出現了5500多件“打擦邊球”的商品。

　　這是因為，奢侈品的“低價促銷”能為平臺聚攏大量的人氣，況且這些奢侈品並不是電商平臺自營，即使被發現是假貨，平臺也能撇清關係。一定程度上，電商平臺與這些售假的小公司屬於“互相利用”。

　　4 一些消費者“知假買假”

　　除此之外，一些消費者“知假買假”的心態，也促使售假行為屢禁不止。

　　昨日，記者在某電商平臺上看到，一家網店正在倣冒某南韓潮牌鉚釘背包。正品市場價在三四千左右，而這裡只要兩三百元。但店家的頁面上堂而皇之地打著該品牌的logo。看得出這款商品深受消費者青睞，一個月內已經賣了230多件。而且評價中99%是好評，有的網友甚至感嘆，“這麼好的品質，買正品的人有問題。”

　　一位電商界大佬曾説過，整個社會假貨橫行，又如何讓電商平台獨善其身呢？事實上，不少消費者崇尚世界頂級奢侈品牌，但又礙于囊中羞澀買不起價格昂貴的正品，於是便轉而尋求電商渠道中折扣大、價格低的奢侈品。這種心態導致電商奢侈品市場日益繁榮。而部分消費者在發現買到假貨後，又礙于面子，不願意積極維權。這種消極的態度極大地縱容了網上奢侈品商家繼續違法售假。

　　記者手記

　　電商打假不止電商有責

　　先讓我們來看看阿里巴巴的打假數據：2013年1月1日至2014年11月30日，阿里巴巴在保障消費者權益及打假方面投入已超過10億元人民幣；2014年前三季度，公司配合品牌權利人處理600萬條侵權商品連結，配合各級行政執法部門辦理侵犯智慧財産權案件1000余起，涉案金額近6億元。這樣的打假力度已經不是一般企業所能比擬，但這樣是否就已經足夠？

　　顯然，假貨並不是網路獨有，電商打假也不止電商有責。電商平臺、制假者、售假者、監管部門以及買家構成了電商打假的“大環境”。此前，商務部有關負責人透露，電子商務法立法進展順利，有望在今年年底完成草案的起草工作，形成針對電子商務領域系統的法律法規。只有這些方方面面聯動，才能形成一個良性的網路“打假”環境。