剛過完週末有點萎靡？天貓的“雞血節”又來了。這次，是年中大促！昨天，天貓宣佈聯合超過2萬個商家全面啟動2015年年中促銷活動。

　　才過完“517”吃貨節、“520”表白日，怎麼又要過“年中大促”了？收起您那顆操碎了的心吧，因為“62外婆節”、“62銀聯兒童日”、“618年中大促”正在馬不停蹄地一波波趕來。有人變著法子讓你天天過節，天天花錢！

　　各大電商火拼“618”

　　外婆家搞了個“62外婆節”

　　天貓年中促怎麼個玩法？據悉，除了傳統項目促銷外，這次天貓走全球化高端路線，25個國家和地區、30萬種以上的進口商品，而且全球超市主推商品還“全球同價”甚至更低，均“全球包郵包稅”。

　　法國波爾多紅酒、美國西北車厘子、加拿大春季首撈活蝦，還有美國本傑瑞、法國哈根達斯、英國澤西、泰國雪樂芙、南韓樂天、紐西蘭泰利、比利時歌帝梵等國際品牌商的直供冰淇淋。除了低價，天貓國際還承諾“車厘子不鮮包賠”、“龍蝦不活包賠”、“冰淇淋化了包賠”。

　　不久前，京東開始預熱“618”。從6月1日至20日，京東商城將持續不間斷地推出全品類商品的大力度促銷；國美、蘇寧也不甘落後，紛紛披上“618”戰袍。比如國美線上，已于5月23日零點發放32億元億現金券，更是揚言6月18日當天誓與京東比價到底，“貴就賠300元，價保30天！”

　　而最逗的是外婆家，它準備熱熱鬧鬧地搞個“62外婆節”。62，這個曾被老杭州人各種嫌棄的數字，近年來更多成了一種調侃，現在則要名正言順地成了節日。昨天外婆家宣佈，6月2日將推出首個“62外婆節”，將通過錢江晚報的“杭州吃貨”、“舌尖上的杭州”、“杭州美食”等美食微信公眾號，以及大眾點評、美團等産生幸運者，線上發放620個消費免單名額；線下，到杭州19家外婆家門店（不含西溪天堂穿越店）吃飯的消費者直接享受6.2折，還會有機會獲得消費全額免單。

　　“62就是利他，而利他是我們的經營理念。”外婆家總裁裘曉華説起創意62節的設想，“今年是首屆62外婆節，我們將堅持下去，每年都舉行。”

　　“517”、“520”、“527”

　　近一個月，簡直每天過節的節奏啊

　　“‘62’算什麼，感覺從過年開始，就一直在過節！”有網友調侃。

　　就拿近一個月來説吧，前段時間，吃貨們奔著“517吃貨節”，大吃特吃一番，據説是由於“517”與“我要吃”諧音。據大眾點評數據顯示，“吃貨節”3天累計成交額超過4.5億元，全國共有超過1200萬吃貨、上萬家知名餐飲商戶參與這一狂歡節日。

　　接踵而來的“520”也沒讓商家失望。無論是馬雲的任性告白，還是男男女女“虐殺單身汪”行動，都讓該過節的、不該過節的，過了一回“表白日”。“整整一天，朋友圈裏被各種截圖刷屏，什麼男朋友送鮮花啦，帶吃大餐啦，發紅包啦，送禮物啦。在我看來，就是滿眼的錢吶！這些錢最終還不是都落到了商家的口袋裏？”單身未婚的小苗説。

　　然後，你又該準備迎接“525”、“527”了。“525”是“我愛我”，得犒勞自己；“527”又是什麼情況？“我愛妻啊！。”有網友無奈解讀，這一天，老公們又該哭了，因為又得掏錢包買禮物了。

　　銀聯也有“62”節，叫“62銀聯兒童日”。據稱是為了給孩子多一天的節日，可實際呢？各大商場超市都參與了進來，成了全民狂歡。比如，沃爾瑪、華潤萬家都在6月2日當天，有銀聯促銷活動。拿華潤萬家來説，活動期間，只要持62開頭的銀聯卡和線上下載的優惠券在華潤萬家刷卡消費，便可享受全單6.2折優惠。

　　於是，這一天，我們可以看到無數人涌進超市，高喊：“我是來過‘62’節的！”那場面，想想也是醉了。

　　“人造節”越來越多，最倒楣的是男生和男人們。因為，不管哪個節日，最終都得他們掏錢。“吃貨節”，得去吃啊，不好意思女生付錢；“表白日”人家都在浪漫，怎麼也得跟嬌羞的另一半表示表示吧；“618大促”，女生負責塞滿購物車，男人負責掏錢……

　　消費得有新鮮感

　　網際網路成了最有效催化劑

　　最早，新年是一年僅有的一次購物節日；後來，西洋的耶誕節、情人節加入進來；接著，年中折扣季被叫響；隨後，每一次換季都會有一場促銷……直到現在，人們不必苦等某一個節日再排隊進商場，而是無意中點點滑鼠、刷刷手機就被告知“親，今天又是你的節日”。唯一需要你去做的事情就是——買買買！

　　“這兩年的人造節日確實越來越多了，隔三岔五就得過個節。”在浙江工商大學浙商研究院副院長楊軼清看來，這就是如今的“消費常態”，“消費要有新鮮感，以前一年一兩次，後來一季一次，再後來每月一次每週一次，現在可能天天都得有新鮮感。”

　　如果説，十年前的商家想要拉動消費必須抓住節日，那麼現在的商家就必須製造節日。“這是日益激烈的商業競爭造成的，因為消費必須要有興奮點來拉動。”楊軼清説。

　　“在商家製造節日的過程中，網際網路顯然是在‘火上澆油’。”楊軼清説。網際網路，尤其是社交媒體，使得這些虛擬、沒有任何歷史基礎的節日比許多傳統節日更受年輕消費者喜愛，卻是事實。“因為有了網際網路這個平臺，商家造節或者説造勢，更便捷了，而且收穫的響應更多，眼球效益也更好。”

　　但楊軼清覺得：“隨著人造節日的氾濫，邊際效果會遞減，真正能得到消費者認可、能持續發展的是絕少數，畢竟這些節日是缺乏深厚的心理基礎。”

　　“對於熱衷於社交媒體的現代人來説，這種‘秀’就是一種線上的社交。”杭州靈棲心理諮詢的陸建華告訴錢江晚報記者，“現代社會使得人們線下社交的成本大增，包括時間成本和金錢成本。而這種線上社交顯然滿足了他們的社交需求。這是社會和網際網路發展到現今的必然過程。如果現在人人玩著微信，卻還在用十年前的方式過節、消費，那才不正常。”

　　不過，這種“秀”也並非毫無壓力。在陸建華看來，即便是像“520”這樣以“我愛你”這種如此私密的表白為主題的節日，也不是兩個人的節日，而是整個社交圈的節日。“你‘秀’給誰看？不是你的TA，而是你整個朋友圈裏的他們！而當你的朋友圈裏所有人都在‘秀’，那麼你也不得不‘秀’了，壓力由此而來。”