隨著安卓將市場準入門檻拉低，隨著網際網路行銷的風生水起，各色企業帶著各色概念講著各自的故事蜂擁而入手機市場，但在這個浮躁的市場裏，真正脫穎而出的唯有華為。並且，從兩年前P6開始，華為撕掉中低端標簽，向中高端市場邁進。

　　高端市場節節勝出

　　在過去幾年時間裏，華為手機整體銷售額節節攀升，去年達到7500萬，按照華為消費者業務CEO余承東的説法，今年的目標銷售額是一億。華為消費者業務手機産品線總裁何剛對此目標很有信心並強調：“向1億台努力的同時，高端産品的比例上還要繼續提升。”

　　全球知名市場研究公司之一GfK集團公佈的2015年3月中國手機的零售監測數據顯示，2015年3月華為手機以13.75%的佔有率成為中國市場銷量第一，這是華為手機在中國市場首次在銷量上超過蘋果等跨國品牌。由於GfK數據更側重市場零售渠道銷售統計，而非出貨量核算，它的排名在業界非常具説服力。

　　得益於Mate7、P7、榮耀6 Plus等高端旗艦拉動市場份額持續提升，在中高端産品市場，華為在中國的影響力或份額比例越來越高，華為Mate 7更成為國産手機中少有的“溢價銷售”案例，自2014年9月發佈後便供不應求，打破了3000—4000元這個被蘋果和三星主導的市場。手機業務對華為業績的拉動十分明顯。2014年華為消費者業務收入達121億美元，同比2013年增長32.6%，成為當年華為增速最快的業務模組。

　　國內市場穩固的同時，海外市場仍是華為未來佈局的重點。2014年，華為智慧手機有52%的銷售收入來自海外，這也是華為終端業務海外收入首次超過內地市場，2015年，華為計劃把海外銷售收入比例提升至60%。

　　目前華為終端份額比較大的區域是中東，在歐盟，西班牙、義大利、荷蘭、比利時等，整個華為品牌份額已經超過了10%，然而，美國市場狀況不同，該市場是華為去年唯一下滑的重要市場。“我覺得大家把美國市場神化了。” 華為消費者業務全球 CMO張曉雲以日本市場為例，“這個市場曾經也被認為是難以攻克，但現在日本變成我們非常重要的糧倉了。美國市場對華為來説不是一城一池的得失，就像敲開所有其他國家的大門一樣，需要戰略性的規劃，而不是去拿一款産品撞大運。”

　　P8有望創造增長新速度

　　隨著P8的發佈和上市，華為將在中國及全球市場創造遠超其他品牌的市場增長速度。

　　搶在老對手三星Galaxy S6/S6 edge開售之前，4月15日，華為在英國倫敦發佈年度旗艦手機P8及其大屏版P8 Max。與Mate7一樣，華為P8配備“無邊框”5.2英寸螢幕，擁有超窄邊框，屏佔比達到78%，幾乎不浪費任何空間。

　　在延續P系列手機的優雅ID設計、出色拍攝能力等基因的同時，與前幾代P系列産品相比，華為這兩款手機在外觀、設計、工藝、手感等方面，都有不少提升。P8在螢幕上運用了前沿的觸控技術，通過指關節在螢幕上用任意一個手指的關節輕輕雙敲螢幕，即可截全屏；採用獨特的聲控技術，在用戶找不到手機的時候，可通過預設的語音喚醒手機，手機將通過揚聲器播放的語音和音樂，以便用戶輕鬆找到手機所在處。而華為擁有的獨特電池管理技術，可有效平衡輕薄機身與能耗性能，2600mAh電池，附加麒麟930 64bits八核晶片，比業界同等電池容量的手機功效提升20%。

　　為保證相機品質在行業內最佳，三星和蘋果的最新高端手機上都做出了一些犧牲。P8金屬機身只有6.4毫米厚，這麼纖薄的相機模組是否會影響照片品質？

　　華為P8後置攝像頭為1300萬像素，通過提升軟體、演算法在硬體上的實施，挑戰業界“暗光”與“高對比度”兩大手機拍照死亡區，通過自動場景識別和動態多幀降噪技術，捕捉低光、高光、高對比度等高難度拍攝場景的精彩畫面。在保障更高拍攝畫質的情況下，能為消費者提供多種創意拍攝玩法，實現寫意及創意專業級拍攝效果，從而打造最佳光軌拍照手機。

　　“鋻於華為P系列手機在全球市場上的卓越表現，我們相信，華為P8必將成為2015年最受全球消費者青睞的智慧手機之一。”余承東對於P8如此評價。對於P8的銷售目標，余承東並沒有直接給出數據，只是表示要“超越P7”。對此，張曉雲稱：“P7在全球有超過600萬台的銷量。P8我們希望它是上千萬台的規模。”

　　源於共同根基面向兩個市場

　　華為在高端機上的節節勝出得益於其雙品牌策略的比肩增長，華為品牌定位中高端，榮耀品牌定位網際網路。同時兼任榮耀CMO的張曉雲相信，華為的根基和品質讓兩個品牌同時受益。

　　在2015GMIC全球移動互聯網大會上，華為榮耀總裁趙明説：“笨鳥不等風，勇敢往前飛”，強調不管外界如何變化，都要堅持企業最核心的東西。這種堅持包括研發商的投入，華為在過去的20多年裏持續不斷的把10%的收入投入到研發領域，這10%裏又有10%投在研究領域，以此不斷構建基礎能力和核心技術能力，確保可持續消費者帶來真正的價值。

　　“對終端來説，今年或未來，我們面臨的挑戰是以什麼樣的品牌面貌站在世界級品牌的殿堂上。”張曉雲説，“華為不是一個喧囂的企業，我們需要用更好的方式與大家交流和溝通，講我們認同的價值觀和故事。這是一個阿甘的故事，也是一個始終在路上的快樂故事。”

　　華為就像科技企業裏的阿甘，它的精神裏有堅韌和堅持，走得越久，越強大。華為終端業務的追求亦如此。

　　與華為手機銷售額逐月上升相對應的是，華為手機的品牌影響力在全球及中國市場上快速上升。據益普索在全球32個國家開展的消費者調研，2014年華為品牌知名度從52%提升至65%。與此同時，華為品牌凈推薦值上升至43%，標誌著43%的華為手機用戶都曾經向周圍人推薦華為手機。