■IT江湖

　　早在三年前，中國就超越美國成為了全球最大的智慧手機市場。巨大的蛋糕也引發了廣大手機廠商的激烈競爭，高端的有蘋果、三星、HTC，國內傳統主流品牌有“中華酷聯”，新興網際網路品牌有小米、魅族、一加等等。如此之多的手機廠商們，在戰術上不論是主推高端還是低端、不論機海還是單品、不論是宣揚情懷還是主攻粉絲經……已成紅海的國內市場已讓手機廠商們幾乎窮盡了手段。

　　國內市場的衝殺卻讓國産品牌逐漸成熟起來，隨著小米、魅族、一加等新興網際網路品牌的成功，國産手機正在快速崛起，無論是從品類還量級上來看，這都已經無可爭議了。而隨著國內市場的進一步飽和，國産手機大佬們的目光也開始瞄向海外市場了。

　　當然，國內“中華酷聯”中國的華為、聯想等早就開始其海外的戰略，而量級更小一些的諸如OPPO、金立等海外市場的起步也不算晚，不過這些傳統的手機廠商所做的更多是跟運營商合作或是自建海外渠道的方式，從效果上來看對銷售上和品牌傳播上影響並不明顯。相反，國內新興的網際網路手機品牌在做實國內市場後轉戰海外則更有看點。近幾年來在國內市場上順風順水的小米在成功進入新加坡市場之後，近來又成功打入印度市場，未來還將進軍俄羅斯、土耳其、巴西、墨西哥及等國家，雖然目前只定位於中低端市場，但小米的國際化之路連三星、蘋果等國際大佬都不會乎視，這就是品牌所帶來的力量。

　　然而，在國際化戰略上小米並不是國産品牌中做得最好的，最扎眼的其實是在國內市場産品量級和品牌知名度小很多的一加手機，成立才不過11個月的時間，其市場表現和口碑皆不俗，而“不將就”的特點更是讓其“墻內開花墻外香”，一加手機在國外歐美市場的知名度甚至超過國內，早已為海外主流市場所接納。

　　最近，一加手機在亮相南韓市場並贏得滿堂彩後，正式進軍印度市場，這也是一加海外市場的第18個國家。一加手機在印度沒有選擇自己單幹，而是找來了印度亞馬遜，由其負責獨家發售。一加本次在印度銷售的手機版本僅有64GB砂岩黑版本，售價21999印度幣，約合人民幣2182元，相較于印度整個手機市場而言，一加手在印度市場被定位為高端旗艦機型，儘管如此，登陸印度市場的整體銷售情況卻是異常之好，僅到官網預約的用戶已多達20萬人。

　　一加手機品牌負責人李曉寧透露：“一加海外銷售的國家沒有覆蓋印度，卻有數千的用戶從美國購買。上萬的用戶一直詢問我們何時來印度，過百萬的印度用戶經常訪問一加官網。於是我們來了，從目前的預約情況來看，一加手機在對印度的用戶基本上都是高端白領人士，而以印度高端智慧手機市場的銷售數據來看，未來一年內，一加手機在印度的銷售預計將會是50萬至100萬台的量。”

　　50萬台的量級對於蘋果、三星、小米或者是華為而言可能不值一提，然而對於成立才11個月的一加而言，能在新興的海外市場銷售出這個數量級的高端機型絕對是一種成功，一種品牌被認同的成功。對任何一家有追求的國內手機廠商而言，在國內的發展固然重要，但是隨著經濟全球一體化，國産手機也必須要走出去，只有在海外市場站穩腳跟並被認可，才能成為一家真正意義上的手機品牌。