“發展電子商務是形勢所迫，也是大勢所趨。”浙江省義烏市委書記李一飛這樣説。《經濟參考報》記者日前在北京、義烏、福州等地調研採訪多家企業發現，在電商的衝擊下，大量實體企業和服務企業正積極擁抱網際網路，不斷探索順應電商化大趨勢的新路徑。與此同時，已經在業內發展數年的電商企業也在向線下發展，深耕細作、積極佈局。在政策利好的大背景下，越來越多的企業積極謀篇佈局電子商務戰略。

　　傳統實體企業加速“觸網”

　　“更多電商企業從B2C轉向B2B將是未來的發展趨勢，中間的流通環節就顯得更為重要，電商企業在供應鏈端管理方面將發揮更大的作用，從而降低成本，提高效率。”在日前商務部組織的調研活動中，浙江中國小商品城集團股份有限公司（以下簡稱“小商品城”）總經理朱旻如此表示。

　　據介紹，作為我國商貿龍頭企業，小商品城一度受到電商的衝擊，傳統業務模式面臨考驗。在這樣的背景下，公司不斷調整戰略，順應電商化大趨勢。2012年小商品城“義烏購”平臺正式上線，開創了國內B2R（Business-to-Retailer 商家對零售商）發展的新模式，據小商品城年報顯示，2014年義烏購線上交易額達15億元。

　　在小商品城的國際商貿城五區，專設了網商服務區，該服務區設有商位560余個。記者在現場看到，在明碼標價的琳瑯滿目的小商品中，不時還有數個網店服務員坐在電腦前忙碌，線上與線下交易在這裡可以同時進行。

　　“小商品城對網商服務區的商戶扶持力度很大，與其他商戶每年約2000元每平方米的管理費和租金相比，這裡的費用只有300元，如果商戶做得好還會獲得獎勵。”相關負責人介紹稱。

　　在該服務區內，“壓縮袋大王”、“燈籠大戶”、“創二代”等傳統企業華麗轉型電商的案例不勝枚舉。

　　2007年還是一名摩的司機的宋光輝，從3台二手筆記型電腦起步，如今已經是浙江文博日用品有限公司董事長，身家千萬的網商領軍人物，成就了“壓縮袋大王”的網商創業傳奇。

　　此外，一家原本線上下是年銷售額幾億元的鞋産品商家，老闆兒子從瑞士回國後，成立了電子商務公司，借助天貓、義烏購等電商平臺，做起了小豬樂樂、迪士尼等品牌的代理商，第一年的銷售額就達到2000多萬，被大家稱為成功“創二代”的典型。

　　當《經濟參考報》記者問到“為什麼選擇在小商品城的平臺上做電商而不是自己單獨做”時，網商服務區內一家做浪沙童裝總代理的江蘇商家表示，“這裡的客員流量大，無形中減少了我們宣傳推廣的成本，而且有義烏購這樣專門的電商平臺，有政府在稅收、補貼等方面的多項支援，相比于個體來做的話，來這裡做電商優勢很明顯。”

　　以小商品城為代表的義烏企業搶搭網際網路快車，是實體經濟轉型電商的開路者。而福建省的海都公眾集團則是推進服務業轉型電商、社區O2O新模式的探路者。海都公眾集團旗下的U我生活服務平臺，向全國市民提供住、行、醫、養等民生需求對接，涉及生活家政、居家養老、健康管理、臺胞服務、愛心公益、政務輿論等一站式公眾服務。

　　“網際網路+”推動電商企業轉型

　　在傳統實體企業積極佈局電商平臺的同時，已經在網際網路領域打拼多年的電商企業，也正積極深耕細作搶佔領域高地。

　　提起“網際網路+”，蘇寧雲商副董事長孫為民頗有感觸，他對記者介紹説，蘇寧六年轉型就是一個“網際網路+”實踐的過程。

　　早在1999年，蘇寧就想要做電子商務，但是經過一番考察和諮詢，感覺那時中國的網際網路行業還不算成熟，所以是依託線下的連鎖發展。到2009年，開始嘗試在實體連鎖的基礎上加入網際網路，首先是加渠道，加PC、移動、電視端的渠道，加渠道的同時，拓展新品類，從過去的3C逐漸向圖書、超市等新品類進行拓展，同時以支付作為核心，構築整個網際網路平臺的産品。這是蘇寧第一階段走的路。目前，在第一階段的基礎上，又對實體資源加網際網路進行了新的嘗試：在一二線城市，在現有的全國1600多家門店中推進網際網路店面，也就是“雲店計劃”。第三是打造網際網路時代的雲物流。第四是現在基於網際網路把售後服務升級為智慧家居的整體解決。最後是利用網際網路的技術嫁接供應鏈和消費兩個環節，形成金融服務。

　　京東集團副總裁蔡磊表示，京東近期上線了京東O2O的産品——“京東到家”，京東把它當作一個極具有期待的“網際網路+”的應用産品，不僅利用自己物流配送團隊，還會整合社會眾包式的社會快遞人員，實現最後一公里，甚至最後五百米，一百米，圍繞消費者生活和工作環境提供急速的生鮮配送，和吃喝玩樂各類生活服務的産品。

　　政策頻出打造支撐體系

　　《經濟參考報》記者調研發現，義烏小商品城成功轉型電商，離不開義烏市完善的電商生態環境。“馬雲或者説電子商務不應該成為義烏市場的掘墓人，而應該成為我們的行銷經理。”義烏市委書記李一飛表示，“如果把電子商務比作人的話，阿里巴巴京東亞馬遜等是腦袋部分，做貿易結算和出口，解決資訊的問題；而擁有來自全球海量日用消費品的義烏則是手和腳，解決網貨的供應和物流的支撐。”

　　不僅僅是義烏，記者了解到，目前國內多地都將電商列入重點扶持的行業。而在國家層面和中央部委層面，相關的利好政策也迎來密集出臺。

　　商務部日前發佈“網際網路+流通”行動計劃，並提出力爭在2016年底，我國電子商務交易額達到22萬億元。網上零售額達到5.5萬億元。商務部電子商務司副司長聶林海對記者表示，行動計劃著眼于“網際網路+流通”工作發展中的深層次問題，突出頂層設計和支撐環境的完善。通過出臺相關政策、優化物流基礎設施、提升網路服務能力、加強統計監測和智慧財産權保護等措施夯實發展基礎，優化發展環境，同時還通過完善政策法規標準，開展人才培訓和宣傳，推進對外開放等進一步打造“網際網路+流通”的支撐體系。