隨著我國宏觀經濟進入新常態、旅遊發展涌現新特點，旅遊度假目的地也走入了新時代。

　　近日，“2015國際旅遊度假目的地創新發展大會”在北京啟動。該大會旨在通過深入挖掘旅遊目的地的文化內涵，激發旅遊度假目的地的品牌創意，為遊客提供更具吸引力的旅遊度假方式。

　　業內人士普遍認為，旅遊業“量”的擴張和“質”的提升，將帶動一大批相關産業發展，新時代的旅遊發展需要技術的智慧，更需要文化的內涵。

　　品質提升需要文化創意

　　文化創意和旅遊的融合，為旅遊業開發出了豐富的人文價值和經濟資源。“社會的發展不斷推動著人們旅遊度假的需求釋放，生活的品位不斷提高，要提升旅遊度假的品質。而任何一個旅遊度假目的地，如果不能在文化、設計上進行多維度、深層次的創意，都將無法獲得本質的昇華。”蝸牛（北京）景區管理有限公司創始人徐挺的觀點也是很多業內人士的共識。

　　據介紹，相比去年，今年的活動更加強調特色、多樣、品牌和系列化，4月~10月將舉辦包括2015國際旅遊度假目的地評選、“尋找最具文化創意的國際旅遊度假目的地”全國記者采風行“2015國際旅遊度假目的地創新發展大會”等系列活動。其中，“2015國際旅遊度假目的地評選”活動，將面向城市、鄉村、景區、度假區等，圍繞著“文化創意引領旅遊新時代”的活動主題，對符合標準的國際旅遊度假目的地進行綜合評價，並最終公佈多項細分旅遊度假産品的評價結果。

　　對此，人民網副總裁羅華表示，通過這樣的活動，旅遊目的地不僅可以收穫旅遊度假目的地品牌傳播服務，達到旅遊度假目的地産品行銷效果，還能與遊客、媒體、專家、投資者進行深度互動，從而激發旅遊産品更多的服務潛能。

　　以人文關懷提升服務品質

　　“隨著2.3億中産階層的快速崛起，度假已經不再是少部分人的專利，龐大的旅遊度假需求已然顯現。相對應地，度假旅遊供給卻仍然存在戰略性短缺，尤其是高品質休閒度假地更加匱乏。度假産品不精、産業不強、服務不夠、配套不全，導致了普遍的度假體驗不高，度假品質廣為詬病，市場迫切需要産品升級、産業升級、體驗升級。”北京巔峰智業旅遊文化創意股份有限公司首席顧問劉鋒如是説。

　　那麼，目的地應該如何依靠文化創意構建旅遊度假産品呢？徐挺提出，“要以人文關懷提升旅遊度假目的地服務品質，營造旅遊度假目的地主客共用的美好生活空間”。

　　在徐挺看來，文化創意主要體現在兩個方面，一是環境品質，如在園林藝術、空間展陳、遊憩設施的設計和建築中，充分體現出當地的文化內涵；二是服務品質，比如對遊客的接待方式、遊覽方式、景區內的標牌解説與導覽、遊客的參與體驗項目等，都體現出服務品質的高低。只有不斷改善環境，創新服務模式，用文化創意來豐富生活內容，才能更好地引領旅遊度假目的地發展。