面對潛力巨大的旅遊市場，如何打造國際旅遊目的地，無疑是業界最為關注的話題之一。

　　那麼問題來了，打造國際旅遊度假目的地哪家強？近日于浙江舟山舉行的2014國際旅遊度假目的地論壇作出了他們的評判。舟山市、成都市、杭州市、吉林長白山景區、浙江省天台山旅遊風景區等13個旅遊目的地榮登“2014年度最佳國際旅遊度假目的地”榜單。

　　這一榜單由人民網、國際旅遊學會聯合主辦的“2014國際旅遊度假目的地評價”活動評出，以幫助遊客尋找最佳的旅遊度假目的地為宗旨，推動旅遊度假區發展，更好地滿足國民休閒度假需求。

　　除了發佈榜單，論壇上，400多位旅遊城市、旅遊局、景區、度假區負責人，國內外專家以及旅遊企業代表圍繞如何打造“國際旅遊度假目的地”這一話題進行了對話和探討。

　　“在度假旅遊的市場孕育期，對目的地發展的期待應理性些、從容些。”

　　近年來，我國旅遊市場蓬勃發展，除了觀光遊，度假旅遊也日漸走進人們的視野。觀光與度假區別何在？中國旅遊研究院院長戴斌舉了一個形象的例子：“走親訪友是隆重其事的觀光，走朋友相當於自然而然的度假。”

　　在戴斌看來，目前旅遊的散客化趨勢越來越明顯。2014年的數據表明，36億的國內旅遊人次中，通過旅行社安排出行和到目的地旅遊的不到4%。高度散客化使得旅遊越來越多地從一個封閉的世界走向開放的體系，遊客越來越融入本地居民的日常休閒場所和公共生活空間。“優秀的度假旅遊目的地不僅體現在有沒有標誌性的旅遊景點，更在於有沒有方便高效的可進入性，有沒有完善的基礎設施和公共服務，有沒有高品質的商業接待體系。帶著體驗異地生活方式的想法，散入市民日常生活的遊客，無時無刻不在用尋常的目光打量目的地的每一個環節。生活感到很方便，就像到家裏面串門一樣，沒有太強的儀式感。”戴斌如是説。

　　戴斌還認為，“既然落在生活方式上，旅遊度假目的地的發展就不可能只爭朝夕，畢其功於一役，更不是建幾個高等級景區，蓋幾座高星級酒店，做一段時間主流媒體的廣告就可以的，在度假旅遊的市場孕育期，對目的地發展的期待應理性些、從容些。”

　　“中國要進入休閒社會，就要生産更多的度假産品。”

　　未來學家在2009年之前作了一個預測：到2015年人類進入休閒社會。而隨著經濟和社會的發展，中國也正在向休閒社會邁進。

　　什麼是休閒社會？國際旅遊學會秘書長、北京大學旅遊研究中心主任吳必虎的解釋是，現代化、公民化、資訊化、自動化，不需要那麼多人上班，大多數人要去玩，要去休息，去度假。“近年來，中國每人平均GDP一直在上升，恩格爾系數在下降，也就是大家用於出去玩的錢在增加。這兩個數據放在一起考察，整個中國進入休閒社會，度假需求會越來越多。有了需求後，大家去哪兒度假呢？我認為度假目的地選擇是度假産品本身的吸引力決定的。”吳必虎表示。

　　吳必虎認為，“所謂度假目的地非常簡單，就是人到了酒店以後，大部分時間不在酒店裏待著，在酒店外面搞活動，選擇特別多，一待待幾天不想回家了，那就好了”。“中國的度假旅遊，特別是一些重要的度假旅遊目的地，在度假産品、度假品牌、度假品質方面還有很遠的距離要走。度假産品不能光造高端酒店，要讓社區整個形成度假産業，有度假生活。地産業和旅遊業要結合，社區要去孤島化，要提高公共資源的使用率，讓整個度假目的地到哪都可以騎著自行車去逛。”吳必虎表示，“中國14億人同時度假那不得了，度假旅遊的前景非常光明。”

　　“總體來看，我國度假旅遊供給存在戰略性短缺。”

　　中國旅遊資源豐富，但為什麼出境的流量會越來越大？除了人們生活水準的提高，北京巔峰智業旅遊文化創意公司首席顧問劉鋒認為，與中國度假旅遊發展水準不太高、沒能很好地滿足人民群眾日益增長的度假旅遊需求有關。“總體來説，我們的度假旅遊的供給存在戰略的短缺。”“中國人的度假還處在觀光式度假的一個發展階段，相比西方人，我們更多是一種淺度假，這樣一個觀光的整合式的度假，更在意的是與周邊的組合和配套，以滿足我們多元化的需求。”劉鋒認為，“好的生活目的地，才是好的度假目的地。只有在這裡感受到一種生活的氛圍、生活的情調、生活的配套，我們才可以在這裡度假。”

　　對於度假目的地的開發，劉鋒認為：一是反城市化。不能把城市的賓館、城市的景觀、城市的商業模式搬到度假區來。二是要有整體性的考量。打造一個酒店，要將好吃、好住、好玩、好買，還有休療養這些內容等有機地融合在一起。三是輕鬆化。確保低層低密度、低容積率、高綠化率，同時又注重私密性。四是要重景觀，要加強環境整治和生態的建設。五是通透性。六是配套齊。七是要有文化，國內的大部分的度假項目都缺乏文化的吸引力、嚮往力和張力，這是需要去提升的。最後就是服務好。