又一家本土實體零售百貨進軍跨境電商。5月14日，記者獲悉，廣百百貨旗下廣百黃金珠寶大廈、海珠廣百新一城、新大新番禺店三家門店的跨境電商體驗店，今天正式對外營業，該公司還在其網上商城推出“廣百薈·跨境購”電商頻道，自此，廣百百貨成為自有線上和線下平臺跨境電商落戶廣州最大的百貨企業。據悉，這是短短半個月內，廣州本土第二家實體百貨公司進入跨境電商行列，此前，摩登百貨在五一前率先開設跨境電商體驗店。

　　●南方日報記者 歐志葵

　　“跨境購”成轉型方向

　　據廣百股份CEO黃永志介紹，該公司選址廣百黃金珠寶大廈、廣百新一城、新大新番禺店，就是看中其三大商圈基本覆蓋廣州繁華地段，且交通便利，人口密集，實現真正意義上的把跨境購“開在家門口”，從而完成跨境電商銷售的第一個環節。

　　據悉，該公司連開三個體驗店，總體規模超過500平方米，在體驗店內分別有完稅商品展示區和跨境購商品展示區兩大區域，兩者的商品比例為8：2，現場擺放的商品除頗受歡迎的母嬰類、保健日用類、日韓美化粧品類外，還有進口零食以及小家電等品類同步上線。而在商城的跨境購頻道，進口商品覆蓋日韓、英國、美國、德國、澳大利亞及東南亞等産地，橫跨5大洲，近30個國家，單品數量近萬款。據黃永志透露，未來2-3年，廣百旗下20多家門店，也將逐步全面鋪開跨境電商“廣百薈·跨境購”的線下體驗店。

　　廣百百貨並非首個進軍跨境電商的實體零售。“五一”前，廣東本土實體零售企業摩登百貨已率先飲“頭啖湯”。總部在深圳的華潤萬家也要踏足跨境電商市場，該公司即將於本月中旬與招商國際簽訂合作協議。近日，華潤萬家負責人向媒體透露，華潤集團與招商局兩大央企合作將“促進深港服務貿易便利化”，且將快速打通深圳跨境電商銷售渠道。

　　跨境電商已成為不少零售企業轉型的重要方向之一。業內人士指出，在實體零售市場發展趨緩、萎縮環境下，O2O模式將是未來轉型的必由之路，而開闢跨境電商市場為實體零售轉型方向之一。

　　業內認為，跨境電商為眾多零售企業爭先進入，是因為當前“海外購”成為消費市場最炙手的熱點，記者獲悉，“五一”期間，摩登百貨的跨境電商體驗店，3天銷售額超過35萬元；廣州南沙跨境商品直購體驗中心的商品，多次被掃光，店家還規定消費者需預約才能進店。來自省統計局數據也顯示，廣東跨境電子商務繼續保持強勁增長，一季度跨境電商進出口值已達10.3億元，居全國前列。商務部預測，到2016年我國跨境電商市場規模將達到6.5萬億元，年增速超30%。

　　國家扶持政策密集出臺

　　事實上，實體零售進軍跨境電商僅是其中一支力量，很多非零售行業的企業，也在爭相進入“風口”。近日，順豐速遞旗下海淘電商平臺順豐海淘、網易B2C海外網購平臺考拉海購等就宣佈進入該領域。有消息稱，旅遊線上平臺攜程也將推出全球購、名店購、隨行購，參與到跨境電商市場的爭奪中來。

　　“一方面，國內消費市場對進口優質産品需求強勁。”有觀察人士指出，另一方面，國家和各級政府也出臺一系列扶持政策，加快推進跨境電商發展，這使跨境電商成為“風口”。

　　據了解，今年以來，國家就密集出臺相關扶持政策，1月29日，國家外匯管理局出臺關於開展支付機構跨境外匯支付業務試點的通知，網路購物單筆交易限額由1萬美元提高至5萬美元；4月28日，國務院常務會議部署完善消費品進出口相關政策，豐富國內消費者購物選擇，降低部分消費品進口關稅、調整徵稅範圍等。5月12日，國務院出臺加快培育外貿競爭優勢意見，該意見提出要大力推動跨境電商發展，積極開展跨境電商綜合改革試點工作，抓緊研究制訂促進跨境電子商務發展的指導意見。

　　有關人士認為，在政策扶持和市場需求強勁的雙重作用下，預計未來幾年跨境電商的交易規模將保持30%年均增速，佔進出口貿易總額比例將大幅提升。同時，出口電商在跨境電商中佔比約為80%，未來有望保持20%-25%的增速，2017年將達到6.64萬億元規模。