資生堂中國表現疲軟 韓粧近年搶佔份額

　　廣州日報訊 （記者周可）繼上周資生堂面膜産品被檢出熒光物質後，其最新發佈的財報業績又成為關注焦點。據悉，按固定匯率計算，中國市場2014財年收入下跌了4.8%，超過日本本土市場3.2%的跌幅，成為世界各大市場跌幅之最，中國市場也因此成為資生堂表現最為疲軟的市場。

　　廣州日報記者觀察發現，資生堂內部似乎早已對中國市場的下滑有所察覺。早在今年3月，公司便宣佈將撤銷獨立的中國業務部門。不過，資生堂在其最新財報中表示，爭取在三年內重建中國業務。有分析稱，實現這一目標並不簡單，而與此同時，韓粧的後來居上更為其增添了不小的壓力。

　　資生堂欲重拾中國市場

　　在各大巨頭紛紛看好中國市場之時，資生堂在中國市場卻嚴重疲軟。對此，資生堂在其發佈的最新財報中，“恢復中國市場”成為其“三年計劃”的重要組成部分。據悉，“三年計劃”是資生堂制定的中長期戰略“VISION2020”中的一部分。其中，資生堂視2015年至2017年為業務基礎重建期，公司給中國市場營業額目標預計的複合平均增長率為9%。

　　資生堂（中國）投資有限公司董事長兼總經理高野茂表示，“到2020年，資生堂集團在全球的銷售收入目標是1兆日元，營業利潤率預計達10%。屆時，中國將成為資生堂集團在全球範圍內一個最重要的市場，佔全球整體市場份額的20%。為了實現這個目標，市場行銷非常重要。”

　　據了解，為強化品牌，公司還致力於加強電子商務。高野茂稱，公司電子商務的銷售額佔比的目標是，到2020年達到整個銷售額的30%。

　　不過，有業內分析人士認為，資生堂所設定的目標並不輕鬆，要在三年內恢復中國市場並達到9%的複合平均增長率，實現難度不小。該人士稱，“這一目標大大超過了目前幾大國際巨頭在華的增長率。”

　　據悉，歐萊雅今年一季度在亞太市場的業績同比增長5.8％，低於拉美、中東和非洲的增長。聯合利華2015年一季度在中國和印度所屬的新興市場則錄得5.4%的收入增長。

　　韓係化粧品後來居上

　　對此，歐美日巨頭的江河日下，後來居上的韓係化粧品近年在中國市場卻是佔盡風頭。面對被韓粧不斷搶佔的市場份額，資生堂方面倍感壓力。

　　資生堂（中國）投資有限公司涉外部部長中原杏裏曾公開表示，南韓化粧品品牌的迅速崛起給資生堂的銷售帶來不小的影響，“尤其是中韓商品貿易零關稅的政策，對資生堂中國區銷售業績影響巨大。”

　　根據此前公佈的2014年財報，南韓最大的化粧品集團愛茉莉太平洋在中國的銷售額為4673億韓元，同比增長了44%。

　　愛茉莉太平洋中國總經理高祥欽透露，近十年來，愛茉莉太平洋中國區銷售業績年平均增長達47%。其中，2013年中國市場銷售總額達3387億韓元；2014年上半年，中國市場的銷售總額達2209億韓元，較去年同期繼續增長26.5%。

　　愛茉莉太平洋方面表示，其將繼續加碼佈局中國市場，今年6月旗下品牌IOPE將進入中國。此外，為了在中國地區長遠發展，愛茉莉太平洋集團近年來根據中國地域不同進行了諸多市場調研和公益活動。

　　對此，上述分析人士表示，隨著韓粧品牌不斷迅速進入中國市場，日粧與韓粧的競爭將會更加激烈。