漢堡王轉戰非洲市場 目標人群為中産階級
- 發佈時間：2015-03-10 13:24:00 來源：中國經濟網 責任編輯：謝淩宇
據彭博社消息， 繼百勝集團將旗下的肯德基成功推向非洲之後，全球快餐連鎖漢堡王(Burger King)也不甘落後，將目光瞄準了這裡的中産階級，打算今年年底前實施其非洲擴張計劃。
“我們的非洲擴張穩健有力，”漢堡王南非首席執行官Jaye Sinclair在接受電話採訪中表示。2013年5月，漢堡王在南非的第一家門店落戶首都開普敦。
Jaye Sinclair介紹，漢堡王將聯手南非本地的Grand Parade投資公司，享有在尚比亞、波札那、辛巴威、莫三比克、奈米比亞和模里西斯開設連鎖店的權利，還有望拿下在非洲第二大産油國安哥拉開設門店的許可。
約翰內斯堡Standard Bank Group的數據顯示，連鎖餐廳，零售商和消費品公司正在擴張撒哈拉以南非洲市場，那裏的中産階級家庭數量自2010年已經翻了3倍，日均消費15-115美元。
全球零售巨頭沃爾瑪計劃未來兩年在除南非以外的非洲地區增加45%的倉儲空間。世界最大快餐連鎖麥當勞的首席執行官Don Thompson2月曾表示，公司將立足南非，拓展潛在非洲市場。百勝集團旗下的必勝客則計劃今年上半年在尚比亞和安哥拉開設分店。
今年年底或明年年初，撒哈拉以南非洲國家的第一家漢堡王將開業，具體取決於快速供應鏈和配送中心的設立情況。漢堡王將著力建設大規格“得來速”(drive-through)窗口，之後再考慮建設小尺寸門店。“公司正與多個購物中心洽談停車場‘得來速’建設合作，目前部分項目已經動工。公司還在考慮是否要推出早餐，外送服務以及增設24小時營業門店，”Jaye Sinclair透露。
雖然未來兩年在南非新開200-250家連鎖店的目標並非癡人説夢，但Jaye Sinclair表示，漢堡王的擴張速度會以穩健為主，具體數字他並未透露。非洲第二經濟體2014年的GDP只有1.5%，創2009年經濟衰退後的最低值。
目前，漢堡王在南非三個省份開設了連鎖店，預計2016年初，開店省份將擴增至七個，包括東開普省。
